Aufmerksamkeitswirkung und Gestaltung

24.02.16, 8:55

Das Format macht's!

In der Informations- und Mediengesellschaft ist die eigentliche Währung die Aufmerksamkeit der Zielgruppen: Aufmerksamkeit für Produkte und Unternehmen oder beispielsweise für politische und karitative Ziele. Visuell verdichtete Botschaften sind zuungunsten langer Texte immer wichtiger geworden. Kein Wunder: Die Informationsflut verdoppelt sich in immer kürzeren Abständen – da lassen sich Bilder schneller wahrnehmen als Texte.

I'm Ready - DCU - Steve Simpson

Aufwändig gestaltet und in entsprechend großem Format machen Plakate wie dieses auf sich aufmerksam. (Quelle: Steve Simpson)


Verdichtete, bildhafte Information für schnellere Kommunikation

Mediendesigner kreieren grafische Zeichen, Bilder und Designs, die Aufmerksamkeitswerte erzeugen. Es ist dann vom Eyecatcher oder Hingucker die Rede, der das Interesse des Betrachters fesselt. Gemeint ist damit ein deutliches Signal, dem der Betrachter im Alltag Beachtung schenkt.

Wie wird diese Aufmerksamkeit erzeugt?

Zunächst geht es auch bei Bildern um deren Inhalte. Wird auf einem Werbeplakat zum Beispiel ein unbekanntes Fotomodel als Träger der Botschaft abgebildet, das für ein Image stehen soll, oder hingegen ein Prominenter, ist die Wirkung sehr unterschiedlich. Der Prominente punktet schnell, weil er vielen bekannt ist. Es findet ein Imagetransfer statt zwischen dem, wofür der Prominente steht, und dem Image des Produktes. Das Model muss über Aussehen, Outfit und durch die Fotoregie für den Markenauftritt überzeugen.

Strategische Planung der Werbebotschaft

Auch wenn es bei Werbung auf den ersten Blick um Äußerlichkeiten geht, müssen diese strategisch festgelegt werden – was wiederum eine inhaltliche Entscheidung ist. Denn es macht einen Unterschied, ob ein Autovermieter für seine Autos mit Angela Merkel mit Sturmfrisur oder mit Dieter Bohlen wirbt; es werden unterschiedliche Botschaften erzeugt und vermittelt.

Großbanner in einem Kaufhaus

Großbanner in einem Kaufhaus

Das gewisse Etwas der Werbebotschaft: Neue Ideen mit Aha-Effekt

Was dabei bei gut gemachter Werbung entscheidend ist, ist der Überraschungseffekt. Werber, die auf der Höhe der Zeit sind, wissen, wie sie den Rezipienten im Sperrfeuer der allgegenwärtigen Werbebotschaften begeistern können, indem sie ungewöhnliche Ideen ersinnen, die einen Aha-Effekt bringen. Doch gute Ideen wollen auch wahrgenommen werden.

FREE 3 Billboards Mock-Ups - Mahmoud Wally

Quelle: Mahmoud Wally

Große Werbebotschaften fallen besser ins Auge

Neben Inhalt, Motivwahl, visuell-gestalterischer Umsetzung und Textidee gibt es einen Faktor, der inzwischen fast überall zum Tragen kommt und sehr entscheidend ist: Größe! Es ist ein erheblicher Unterschied, ob man ein Werbemotiv klein als Flugblatt oder groß auf einer Riesenwerbefläche wahrnimmt, die an einem Hochhaus prangt. Allein durch große Abbildungen wird unsere Aufmerksamkeit aktiviert. Ein zielgruppengenauer, überraschender Inhalt, kongenial umgesetzt auf einer großen Fläche ist ein Hingucker per se.

Hindernisse bei der Großformatwerbung

Zum Erreichen dieses Zieles galt es bisher, drei Hindernisse zu überwinden:

  1. Zum einen fällt Kreativität nicht vom Himmel, sowohl was die Idee anbelangt als auch die fotografische und gestalterische Umsetzung.
  2. Zum anderen hat Größe ihren Preis: das doppelseitige Anzeigenmotiv ist teurer als das einseitige. Das 18/1-Großflächenplakat teurer als das DIN-A2-Plakat.
  3. Und es gab davon abgesehen immer schon Werbeformen, deren Individualisierung an sich sehr teuer war. Das war gestern.


Vom Schild bis zur Flagge: Bezahlbare Großformate mit individuellem Design

print24 bietet gerade im Großformatbereich Werbetechnik-Produkte, die echte Eyecatcher sind: Planen, Schilder aus den unterschiedlichsten Materialien (Hohlkammerplatte, Aludibond, Plexiglas, Leichtschaum und Hartschaum), Plakate und Rahmensysteme, Aufsteller, Rollups, Flaggen, Theken, Wände oder L-Banner für die Messe sowie die Außen- oder Innenwerbung. Große Formate fesseln den Blick und ragen hervor und sind bei hochwertiger Produktion sehr günstig geworden. Noch nie war es so einfach und kosteneffizient, hochwertige Hingucker im Großformat zu gestalten und zu produzieren.


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