Návrat printmailingu

V každodenním životě často dominují digitální média. O to důležitější je nabídnout zákazníkům jedinečný zážitek se značkou. Zážitek, který se odlišuje od konkurence a zanechává v zákaznících trvalý dojem. Zatímco některé společnosti spoléhají na čistě digitální zákaznický přístup, jehož reklamní pokusy lze snadno odkliknout, jiné těží z kvalitních tiskových produktů, díky nimž jsou značky opět příjemnější a uživatelské sliby hmatatelnější. Print mailing tak nabízí slibnou zkušenost značky, která dnes pomohla k velkému návratu analogového reklamního média. Co jsou to print mailingy, jaké výhody pro vás nabízejí a jak lze tiskové zprávy úspěšně implementovat, se dozvíte v našem příspěvku na blogu.

Co je to tisková zásilka?

Print mailing je zasílání reklamních materiálů poštou. Klasický list papíru s reklamním sdělením však již nestačí. Efektivnější alternativou jsou kreativní letáky a kartičky nebo krabička s malým dárkem uvnitř, abyste své zákazníky oslovili dlouhodobě. Tisková zásilka může také sestávat z kombinace různých komponent. Důležité je pouze to, že výběr správného prostředku vždy závisí na reklamním sdělení a cílové skupině.

Jedinečné výhody tiskové pošty

Je zřejmé, že neustálý rozvoj marketingových investic do online reklamy napomáhá k dosažení obrovského dosahu při srovnatelně nízkých reklamních a kontaktních cenách i přesné měřitelnosti výkonnosti kampaní. Neměly by však být opomíjeny jedinečné marketingové příležitosti tiskové pošty. Zvláště ne, pokud si zákazníci již vytvořili vysokou odolnost vůči digitální reklamě.

Tiskové zásilky přitahují velkou pozornost

Vzhledem k neustálému opouštění analogových reklamních opatření zejí schránky mnoha zákazníků prázdnotou – a právě této okolnosti je třeba využít pomocí atraktivních tištěných zásilek.

Zatímco v digitálním prostředí soutěžíte s desítkami konkurentů o pozornost vaší cílové skupiny, tištěné mailingy jsou skvělou scénou pro vaše značky a produkty. Mohou dokonce nabídnout vítanou změnu od zbytku nudného obsahu poštovních schránek vašich zákazníků.

Díky tištěným zásilkám se zákazníci cítí vážení

Mnoho společností inzeruje se slibem, že spokojenost jejich zákazníků je na prvním místě. Nezřídka však dochází k porušení tohoto slibu, což zpochybňuje důvěryhodnost některých společností. Chcete-li svým klientům efektivně sdělit, že zaměření na zákazníka je pro vás skutečnou firemní hodnotou, je zasílání tištěných zásilek vhodným způsobem. Senzorický výzkum již prokázal, že smysl pro pravdu je přímo spojen se smyslem pro hmat. Z tohoto důvodu příjemci vnímají zprávy hmatovým tiskem jako důvěryhodnější.

Tisková korespondence vytváří jedinečný zážitek se značkou

Další výhodou tištěných zásilek je, že vytvářejí jedinečný zážitek se značkou. To vzniká působením na několik smyslů. Čím více smyslů je osloveno, tím je pravděpodobnější, že zpráva bude ukotvena v paměti člověka. Například výrazná vůně, neobvyklý pocit a individuální design zajistí, že si vaši značku a nabídky zapamatujete. Vaši zákazníci si zároveň spojí kvalitu mailingu s kvalitou vašich produktů a služeb. Proto je při navrhování tiskových zásilek nezbytné používat vysoce kvalitní materiály a tiskové techniky.

Tipy a triky pro úspěšný tisk

Koncepce efektivního tištěného mailingu zahrnuje řadu výzev. Aby byla vaše tištěná reklama naprostý úspěch, rádi bychom vám poskytli pět základních tipů.

1. CRM a údržba databáze

Pro zajištění hladkého průběhu mailingové kampaně je hlavním a konečným cílem dobře udržovaná databáze zákazníků. Špatně napsané jméno nebo chyba v čísle v datu narození může zákazníky rychle naštvat. Rovněž je třeba se vyvarovat chyb při načasování prvního a posledního kontaktu se zákazníkem, aby mohl být tištěný mail odeslán ve správný čas.

2. Správné načasování, správná frekvence

Jak načasování, tak frekvence mají vliv na úspěch vaší tiskové pošty. Například, pokud je budete kontaktovat příliš často, riskujete, že vaši zákazníci budou naštvaní mailingem a zaujmou k vaší značce odmítavý postoj. Z tohoto důvodu by měly být různé tištěné zásilky rozesílány v pravidelných intervalech čtyř až šesti týdnů. Pro zvláštní příležitosti, jako jsou narozeniny nebo výročí zákazníků, se v minulosti osvědčily i tištěné zprávy tohoto typu.

3. Výrazné barvy a písma

Tiskové zásilky již nyní přesvědčí jedinečným designem. Tajemství spočívá v jedinečné souhře barev a písma, která by měla odrážet identitu značky společnosti. V důsledku toho těžíte z nezaměnitelné rozpoznávací hodnoty vaší značky, která se rychleji a lépe ukotví v myslích vašich zákazníků. Dodatečné barvy by měly vždy zapadat do celkového obrazu tiskové pošty. V opačném případě budou zákazníci těžko identifikovat vaši značku.

4. Sdělte základní zprávu pomocí textu a obrázků

Při vytváření tištěných mailingů by texty měly být přesné a stručné. Zákazníci by měli být schopni pochopit hlavní sdělení během několika sekund, aniž by museli číst dlouhý text. Zde jsou užitečné smysluplné obrázky a grafika. Pokud produkt nebo služba vyžaduje více vysvětlení, poměr obrázku a textu se samozřejmě může lišit.

Důležité je pouze zahrnout výzvu k akci a odpovídající prvek odezvy. Je to proto, že povzbuzují příjemce k akci a tvoří tak most mezi digitálním a analogovým světem. Prvky odezvy navíc usnadňují sledování úspěšnosti kampaně.

5. Kvalita místo kvantity

Tisková korespondence by také měla být dobře promyšlená a atraktivní. Kvalita má vždy přednost před kvantitou. Nešetřete tedy na exkluzivitě vašeho mailingového designu. Je také důležité vyhnout se rozesílání tištěné pošty všem zákazníkům. K efektivnímu předání sdělení stačí vybraná skupina zákazníků. Investujte dostatek času a peněz do vysoce kvalitních materiálů a bezchybného tisku.

6. Marketingový mix napříč médii6. Crossmediální marketingový mix

To nyní neznamená, že by se opatření digitální reklamy měla zcela obejít. Naopak promyšlené a pravidelné mailingové kampaně jsou doplňkem klasické online reklamy, se kterou můžete svým zákazníkům nabídnout vynikající multisenzorický 360° zážitek se značkou. Využijte tedy synergických efektů svých opatření tištěné a online reklamy a navrhněte své sdělení transparentně napříč několika kanály!

Neobvyklé nápady pro tištěné zásilky jako reklamní metoda

Kreativně navržená tisková korespondence udělá dojem a bude si ji dlouho pamatovat. Nyní vyvstává otázka, jak toho lze dosáhnout. Nabízíme vám mnoho možností, které dodají vaší tiskové zprávě ten správný rámec. Nejprve byste si však měli uvědomit, co má reklamní sdělení říkat a jak nejlépe oslovit svou cílovou skupinu pomocí tištěných mailingů.

Kartové korespondence s atraktivními designovými možnostmi

Vytištěné korespondence ve formátu karty jsou skvělým způsobem, jak předat své sdělení. Jsou nejen přesvědčivé z hlediska ceny, ale nabízejí také ideální rámec pro přehlednou prezentaci relevantních informací. Naše pohlednice i skládací karty se vyznačují vysokou kvalitou tisku na jemný papír o gramáži 170-750 g/m2 a mohou být navrženy s vaším logem na přední straně a mnoha dalšími požadovanými motivy. Rozhodněte se pro velikost a barvu motivu a vložte své individuální písmeno na lesklý, matný nebo strukturovaný papír. Vaši zákazníci to budou milovat! Chcete-li přidat finální úpravu, odešlete tiskovou zásilku v elegantním obalu na přání.

Korespondence chlopní s wow efektem

Zaslouží si vaši zákazníci speciální tiskovou zásilku? Pak je překvapte tištěnou poštou ve vlastní třídě. Působivé efekty vytvořené speciálními technikami odvíjení zajistí, že i ti nejnáročnější zákazníci vnímají vaše reklamní sdělení všemi smysly. Kreativně navržené poštovní obálky, krabičky na dopisní papíry a polštářky již na poštovní schránce upoutají pozornost a vzbudí v adresátovi zvědavost. Naplňte je vybranými firemními dárky nebo pamlsky a zanechte svým zákazníkům přání zvláštního druhu. Široká škála formátů, tvarů a povrchových úprav vám dává příležitost ještě více ozvláštnit vaše tištěné korespondence.

Slipcase mailing - superhvězdy mezi tištěnými mailingy

Stejně zajímavé jsou tištěné zásilky ve formě zásuvných krabic. Díky speciální technice skládání musí příjemce obsah aktivně vytahovat. Jen tak je možné, aby si reklamní sdělení přečetli. Slipcase mailingy jsou vhodné zejména k narozeninám nebo k akvizici nových zákazníků, ale i nabídky a vzorky produktů lze tímto způsobem vhodně inzerovat. Ať už z ofsetové, recyklované nebo kraftové lepenky – jako váš specialista na individuální tiskovou zásilku vám doporučujeme zabalit zásuvné krabice navíc vysoce kvalitním povrchem, který dodá vašemu tiskovému sdělení obzvlášť vysokou hodnotu. Vyberte si mezi 300 a 400 gsm kartonem a zašlete nám své osobní požadavky na design. Vyrobíme vám unikátní tištěný mailing odpovídající vašemu reklamnímu sdělení, aby se také úspěšně vrátil do vaší společnosti!