Perfektes Drucken von QR Codes – Tipps & Tricks der Experten

Wem ist es noch nicht passiert? Man scannt einen QR Code auf einem Plakat, einer Visitenkarte oder einem Flyer und es funktioniert einfach nicht. In den meisten Fällen liegen die oft vermeidbaren Ursachen beim QR Code selbst.

Die Ergebnisse unserer Umfrage zur Akzeptanz von QR Codes zeigen, warum es immer wichtiger wird auf eine optimale Umsetzung zu achten. Was also bei Erstellung und Druck von QR Codes zu beachten ist, haben wir den Experten Nils Engelking von qr-code-generator.com gefragt.

Als Bonus haben wir für euch die 6 Regeln für den Druck von QR Codes in einer Infografik am Ende des Interviews noch einmal zusammengefasst. Unsere Leser können außerdem von qr-code-generator.com ein exklusives Custom Design für die nächste QR Code Kampagne gewinnen!

Das sagt der Experte über QR Codes

print24: Was machen diese QR Codes überhaupt?

Nils: Ein QR Code stellt eine beliebige Zeichenfolge aus alphanumerischen Zeichen (Ziffern, Buchstaben etc.) grafisch dar. Dabei erlaubt es die Anordnung der Elemente des Codes, die hinterlegten Daten mit Scannern (beispielsweise einem Smartphone mit entsprechender Software) auszulesen. Die Einsatzmöglichkeiten sind vielfältig – ursprünglich wurden QR Codes für die Industrie entwickelt, um Bauteile zu verfolgen. Mittlerweile haben die QR Codes im Marketing Einzug gehalten und erlauben dort eine Verknüpfung von realen und virtuellen Werbeträgern (etwa von Printanzeigen oder Plakaten mit digitaler Information wie Webseiten oder Videos): Durch das Scannen eines QR Codes wird der Smartphone-Browser des Kunden auf die festgelegte Online-Ressource weitergeleitet.

print24: Wofür sollte ich QR-Codes verwenden und wofür lieber nicht?

Nils: QR Codes eignen sich ideal für effizientes Direktmarketing. Von besonderer Bedeutung bei der Integration von QR Codes in eine Marketingmaßnahme ist es, dem Kunden einen Anreiz zu geben, den Code mit seinem Smartphone zu scannen. Rein passive Kundeninformation reicht hierbei nicht aus – durch aktive Einbindung des Benutzers kann eine höhere Wirksamkeit der Maßnahme erzielt werden. Hierbei haben sich besonders Angebote wie die Teilnahme an Preisausschreiben oder Wettbewerben, der Zugriff auf exklusive Musik- oder Videoclips oder die Aussicht auf Coupons oder Sonderangebote als wirksam erwiesen, wenn dies mit dem Scannen des QR Codes verbunden ist. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Optimierung der verlinkten Inhalte für mobile Endgeräte wie Smartphones oder Tablets.

print24: Wie setzt sich so ein QR-Code zusammen?

Nils: Die quadratischen QR Codes setzen sich aus kontrastfarbenen Quadraten zusammen, deren Anordnung die codierte Zeichenfolge repräsentiert. In drei Ecken des Codes befinden sich sogenannte Muster, die die Ausrichtung festlegen. In den Regionen neben den Mustern wird das verwendete Datenformat sowie die Version des Codes angezeigt. Das alles stellt sich für das menschliche Auge dar wie ein Pixelsalat – das Lesegerät hingegen entnimmt dem Muster in Sekundenbruchteilen alle relevanten Informationen.

print24: Können QR-Codes auch farbig sein?

Nils: QR Codes erscheinen noch meistens einheitlich in schwarz und weiß – doch das muss nicht sein. Sofern ein genügender Kontrast gewährleistet ist, können beliebige Farbkombinationen eingesetzt werden. Lediglich eine Umkehrung des Kontrastes – also ein „Negativ-QR Code“ sollte vermieden werden, da nicht alle Scanner-Softwares diese zuverlässig verarbeiten können.

print24: Wie viel Spielraum gibt es hinsichtlich der Gestaltung? Kann ich z.B. einfach mein eigenes Logo in einen QR Code umwandeln?

Nils: In einem gewissen Spielrahmen können QR Codes individuell gestaltet werden. Dabei ist die farbliche Abstimmung der Codes etwa auf ein Corporate Design o.ä. nur der Anfang. Von der Integration eines Firmen- oder Produktlogos in den Code über die Erstellung mit anderen als quadratischen Formen (vorstellbar sind etwa wappen- oder herzförmige QR-Codes) bis hin zur künstlerischen Gestaltung in Form von Designcodes, die kaum mehr als schnöder QR-Code zu bezeichnen sind – ein hoher Grad an Individualisierung ist. Hierbei müssen auf jeden Fall QR Codes mit einer Fehlertoleranz von 30% verwendet und andere wichtige Dinge beachtet werden, damit der QR Code noch einwandfrei gescannt werden kann.

print24: Wie groß muss ein gedruckter QR-Code sein, damit er erkannt wird?

Nils: Man sollte den QR Code nicht zu klein abdrucken. Gerade wenn viele Zeichen verschlüsselt werden, z.B. bei einer sehr langen URL, oder der QR Code mit einem Logo versehen ist, sollte der QR Code etwas größer abgedruckt werden. Damit unterschiedlichste Telefone und Apps den QR Codes scannen können, empfiehlt sich eine Mindestgröße bei normalen QR Codes ohne Logo von 2×2 cm. Allerdings sollte man die Unterlagen immer testen, bevor man in den Druck geht.

print24: Wie erstelle ich nun einen funktionierenden QR-Code?

Nils: Hierbei gibt es mehrere Möglichkeiten. Im Internet existieren zahlreiche Webseiten, die das kostenlose erstellen von QR Codes erlauben. Für nicht kommerzielle Anwendungen und Nutzer, die den Code nicht zu Marketingzwecken nutzen möchten, kann das ausreichen. Für die professionelle Nutzung in Mobile Marketing-Kampagnen empfiehlt sich die Zusammenarbeit mit einem Partner, der Serviceleistungen und Beratung anbietet und den Code in genügend hoher Auflösung für den professionellen Druck zur Verfügung stellt.

print24: Wie werden diese QR-Codes gelesen?

Nils: Das Auslesen des Codes erfolgt mittels eines elektronischen Lesegeräts – im Fall des Einsatzes beim Mobile Marketing meist ein Smartphone, das mit entsprechender Software (sogenannte Scan-Apps) ausgestattet ist. Der Code wird mit der Kamera des Telefons aufgenommen. Dann decodiert die Scan-App die hinterlegte Zeichenkette (etwa eine URL) und leitet den Browser des Smartphones auf die entsprechende digitale Ressource (etwa eine Webseite) weiter.

print24: Kannst du spezielle Apps empfehlen?

Nils: Es existiert eine Vielzahl an kostenlos erhältlichen Scan-Apps für die Smartphones aller gängigen Hersteller mit den jeweiligen Betriebssystemen. Für Android Telefone empfehlen wir unseren Kunden QuickMark und für iOS Geräte (iPhone und iPad) Qrafter.

print24: Was muss ich beim Druck beachten?

Nils: Um eine gute Lesbarkeit des QR-Codes durch das Smartphone des Benutzers zu gewährleisten, müssen beim Druck bzw. beim Aufbringen des Codes auf den Träger unbedingt darauf geachtet werden, dass es ich um Druckfähige Dateien handelt. Am Besten sind hierfür Vektor basierte Grafiken geeignet (u.a. EPS-Format). Zudem sollten vor allem Verzerrungen wie z.B. auf Flaschen vermieden werden, und der QR Code ausreichend groß auf den Druckmaterialien abgebildet sein.

Infografik: Die 6 QR Code Regeln

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