Printmailing pour une campagne de mailing à forte rotation ✓ Explication ✓ Avantages concurrentiels ✓ Mise en œuvre ✓ Perspectives de succès

Le retour du printmailing | print24 Blog

Le retour du printmailing

<p><span style="color: rgb(0, 0, 0);">Vous voulez inspirer vos clients avec une expérience de marque unique ? Alors misez sur les mailings imprimés ! Lisez notre article de blog pour découvrir ce que sont les mailings imprimés, quels sont leurs avantages et comment les concevoir avec succès.</span></p>

<p>La vie quotidienne est souvent dominée par les médias numériques. Il est donc d'autant plus important d'offrir aux clients une expérience de marque unique. Une expérience qui se démarque de la concurrence et qui laisse une impression durable sur les clients. Alors que certaines entreprises misent sur une approche purement numérique de la clientèle, dont les tentatives publicitaires sont facilement cliquables, d'autres profitent de produits imprimés qualitatifs qui rendent les marques plus vivables et les promesses des utilisateurs plus tangibles. Les mailings imprimés offrent donc une expérience de marque prometteuse, ce qui a permis au support publicitaire analogique de faire son grand retour aujourd'hui. Pour savoir ce que sont les mailings imprimés, quels sont leurs avantages pour vous et comment les messages imprimés peuvent être mis en œuvre avec succès, consultez notre article de blog.</p>

Pile de papiers d'impression

<h3>Qu'est-ce qu'un mailing imprimé ?</h3><p>Un mailing imprimé est l'envoi de matériel publicitaire par la poste. Toutefois, une feuille de papier classique sur laquelle figure un message publicitaire ne suffit plus. Pour toucher vos clients à long terme, des dépliants et des cartes créatives ou une boîte contenant un petit cadeau sont des alternatives plus efficaces. Un mailing imprimé peut également consister en une combinaison de différents éléments. La seule chose importante est que le choix du bon moyen dépend toujours du message publicitaire et du groupe cible.</p>

<h3>Les avantages uniques du mailing imprimé</h3><p>Il est évident que le développement continu des investissements marketing dans la publicité en ligne permet d'atteindre une portée immense pour des coûts publicitaires et des prix de contact comparativement bas, ainsi que de mesurer précisément les performances de la campagne. Toutefois, il ne faut pas négliger les possibilités de marketing uniques qu'offre le mailing imprimé. Surtout si les clients ont déjà développé une forte résistance aux publicités numériques.</p>

<h3>Les mailings imprimés attirent l'attention</h3><p>En raison de l'abandon continu des mesures publicitaires analogiques, les boîtes aux lettres de nombreux clients sont vides - et c'est précisément cette situation qu'il convient d'exploiter à l'aide de mailings imprimés attrayants.</p><p><br></p><p>Alors que vous vous battez avec des dizaines de concurrents pour attirer l'attention de votre groupe cible dans l'environnement numérique, les mailings imprimés constituent une excellente vitrine pour vos marques et vos produits. Ils peuvent même offrir un changement bienvenu par rapport au contenu ennuyeux de la boîte aux lettres de vos clients.</p>

Photo d'une personne avec un oiseau sur la main

<h3>Les mailings imprimés donnent aux clients le sentiment d'être appréciés</h3><p>De nombreuses entreprises font de la publicité en promettant que la satisfaction de leurs clients passe avant tout. Cependant, il n'est pas rare que cette promesse ne soit pas tenue, ce qui remet en question la crédibilité de certaines entreprises. Pour communiquer efficacement à vos clients que l'orientation client est pour vous une véritable valeur d'entreprise, l'envoi de mailings imprimés est le moyen approprié. La recherche sensorielle a déjà établi que le sens de la vérité est directement lié au sens du toucher. C'est pourquoi les destinataires perçoivent les messages imprimés haptiques comme plus dignes de confiance.</p>

<h3>Les mailings imprimés créent une expérience de marque distinctive</h3><p>Un autre avantage des mailings imprimés est qu'ils créent une expérience de marque unique. Cette expérience est créée en faisant appel à plusieurs sens. Plus les sens sont sollicités, plus le message a de chances d'être ancré dans la mémoire d'une personne. Par exemple, un parfum distinctif, une sensation inhabituelle et un design personnalisé garantissent que votre marque et vos offres resteront dans les mémoires. En même temps, vos clients associent la qualité du mailing à celle de vos produits et services. C'est pourquoi il est essentiel d'utiliser des matériaux et des techniques d'impression de haute qualité lors de la conception d'un mailing imprimé.</p>

<h3>Conseils et astuces pour un mailing imprimé réussi</h3><p>La conception d'un mailing imprimé efficace comporte un certain nombre de défis. Pour que votre publicité imprimée soit une réussite totale, nous vous proposons cinq conseils de base.</p>

<h3>1. CRM et maintenance de la base de données</h3><p>Pour assurer le bon déroulement d'une campagne de publipostage, une base de données clients bien gérée est indispensable. Un nom mal orthographié ou une erreur de numérotation dans la date de naissance peuvent rapidement agacer les clients. Il convient également d'éviter les erreurs dans la date du premier et du dernier contact avec le client, afin que le mailing imprimé puisse être envoyé au bon moment.</p>

<h3>2. Le bon moment, la bonne fréquence</h3><p>Le timing et la fréquence ont tous deux un impact sur le succès de votre mailing imprimé. Par exemple, si vous les contactez trop fréquemment, vous courez le risque que vos clients se lassent du mailing et adoptent une attitude de rejet à l'égard de votre marque. C'est pourquoi il convient d'envoyer des mailings imprimés variés à des intervalles réguliers de quatre à six semaines. Pour les occasions spéciales, comme les anniversaires ou les fêtes de clients, les messages imprimés de ce type ont également fait leurs preuves par le passé.</p>

<h3>3. Couleurs et polices de caractères distinctives</h3><p>Les mailings imprimés sont déjà convaincants grâce à un design unique. Le secret réside dans un jeu unique de couleurs et de polices, qui doit refléter l'identité de la marque d'une entreprise. Vous bénéficiez ainsi d'une valeur de reconnaissance indubitable de votre marque, qui s'ancre plus rapidement et mieux dans l'esprit de vos clients. Les couleurs supplémentaires doivent toujours s'intégrer dans l'image globale du mailing imprimé. Dans le cas contraire, les clients auront du mal à identifier votre marque.</p>

<h3>4. Transmettre le message principal par le texte et les images</h3><p>Lors de la création d'un mailing imprimé, les textes doivent être précis et brefs. Les clients doivent pouvoir saisir le message principal en quelques secondes, sans avoir à lire un long texte. Les images et les graphiques pertinents sont utiles à cet égard. Si un produit ou un service nécessite plus d'explications, la proportion image-texte peut bien sûr varier.</p><p><br></p><p>La seule chose importante est d'inclure un appel à l'action et l'élément de réponse correspondant. En effet, ils incitent le destinataire à agir et forment ainsi un pont entre le monde numérique et le monde analogique. En outre, les éléments de réponse facilitent le suivi du succès de la campagne.</p>

<h3>5. La qualité plutôt que la quantité</h3><p>Les envois imprimés doivent également être bien pensés et conçus de manière attrayante. La qualité prime toujours sur la quantité. Ne lésinez donc pas sur l'exclusivité de la conception de votre mailing. Il est également important d'éviter d'envoyer le mailing imprimé à tous les clients. Un groupe sélectionné de clients suffit à faire passer le message de manière efficace. Investissez suffisamment de temps et d'argent dans des matériaux de haute qualité et une impression irréprochable.</p>

Couverture en papier brun avec cachet de cire

<h3>6. Mix marketing cross-média</h3><p>Cela ne signifie pas qu'il faille renoncer totalement aux mesures de publicité numérique. Au contraire, des campagnes de publipostage bien conçues et régulières complètent la publicité en ligne classique et vous permettent d'offrir à vos clients une expérience de marque exceptionnelle et multisensorielle à 360°. Utilisez donc les effets de synergie de vos mesures publicitaires imprimées et en ligne et concevez votre message de manière transparente sur plusieurs canaux !</p>

<h3>Idées insolites pour les mailings imprimés en tant que méthode publicitaire</h3><p>Les mailings imprimés conçus de manière créative font impression et restent longtemps dans les mémoires. La question se pose maintenant de savoir comment y parvenir. Nous vous proposons de nombreuses possibilités pour donner à votre message imprimé le cadre adéquat. Toutefois, vous devez d'abord savoir ce que le message publicitaire doit dire et comment vous pouvez atteindre au mieux votre groupe cible avec des mailings imprimés.</p>

Enveloppe rouge

<h3>Envois de cartes avec des options de conception attrayantes</h3><p>Les mailings imprimés sous forme de cartes sont un excellent moyen de faire passer votre message. Ils sont non seulement convaincants en termes de prix, mais offrent également le cadre idéal pour une présentation claire des informations pertinentes. Nos cartes postales et nos cartes pliantes se caractérisent par une qualité d'impression élevée sur du papier fin de 170 à 750 g/m² et peuvent porter votre logo au recto ainsi que de nombreux autres motifs souhaités. Décidez de la taille et de la couleur du motif et imprimez votre lettre individuelle sur du papier brillant, mat ou texturé. Vos clients vont adorer ! Si vous souhaitez ajouter une touche finale, envoyez le mailing imprimé dans une élégante couverture cartonnée.</p>

<h3>Mailing avec couverture à rabat et effet de surprise</h3><p>Vos clients méritent-ils un mailing imprimé spécial ? Alors surprenez-les avec un mailing imprimé d'une classe à part. Des effets impressionnants créés par des techniques de dépliage spéciales garantissent que même les clients les plus exigeants perçoivent votre message publicitaire avec tous leurs sens. Les enveloppes d'expédition, les pochettes et les coussins au design créatif attirent déjà l'attention dans la boîte aux lettres et éveillent la curiosité du destinataire. Remplissez-les de cadeaux d'entreprise ou de friandises sélectionnées et laissez à vos clients un message d'accueil particulier. Une grande variété de formats, de formes et de finitions vous permet de rendre vos envois imprimés encore plus spéciaux.</p>

Personne tenant une carte de remerciement à la main

<h4>Les envois sous pochette – les vedettes des envois imprimés</h4><p>Les mailings imprimés sous forme de boîtes à glisser sont tout aussi intrigants. Grâce à la technique de pliage spéciale, le destinataire doit tirer activement sur le contenu. Ce n'est qu'ainsi qu'il peut lire le message publicitaire. Les envois sous pochette sont particulièrement adaptés aux anniversaires ou à l'acquisition de nouveaux clients, mais les offres et les échantillons de produits peuvent également faire l'objet d'une publicité appropriée de cette manière. Qu'il s'agisse de carton offset, recyclé ou kraft, nous vous recommandons, en tant que spécialiste des envois imprimés individuels, d'envelopper les <a href="/ch-fr/emballages/boites-coulissantes" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><u>boîtes</u></a> à glissières d'une finition de haute qualité qui confère à votre message imprimé une valeur particulièrement élevée. Choisissez un carton de 300 ou 400 g/m² et faites-nous part de vos souhaits personnels en matière de design. Nous produirons un mailing imprimé unique, adapté à votre message publicitaire, afin qu'il fasse également un retour réussi dans votre entreprise !</p>

Boîtes coulissantes avec finition

<h2><span style="color: rgb(0, 0, 0);">Des mailings imprimés pour une campagne de publipostage efficace</span></h2>

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