Flyer / Falzflyer

Begriffserklärung

Ein Flyer ist ein einzelnes, meist ein- oder beidseitig bedrucktes Papierblatt zur werblichen, informativen oder ankündigenden Kommunikation. Er wird in der Regel nicht periodisch veröffentlicht und dient häufig der Bewerbung eines konkreten Angebots, einer Veranstaltung oder einer kurzfristigen Aktion.

Ein Falzflyer ist ein Druckprodukt, das mindestens einmal gefalzt (gefaltet) wird. Durch die Falzung entstehen mehrere Seitenflächen, die zusätzlichen Platz für Inhalte bieten. Je nach Anzahl und Art der Falze können vier, sechs, acht oder mehr Seiten entstehen.

Als Synonyme für Flyer werden unter anderem die Begriffe Flugblatt, Handzettel, Werbezettel oder Faltblatt verwendet. Historisch bezeichnete der Begriff „Flugblatt“ ein einseitiges Druckerzeugnis zur schnellen Verbreitung von Nachrichten oder Meinungen.

Historische Einordnung

Flugblätter existieren seit dem späten Mittelalter. Mit der Erfindung des Buchdrucks mit beweglichen Lettern im 15. Jahrhundert verbreiteten sich gedruckte Einzelblätter in größerem Umfang. Sie wurden insbesondere zur Bekanntmachung politischer, religiöser oder gesellschaftlicher Inhalte eingesetzt.

Im Laufe der Zeit entwickelte sich aus dem historischen Flugblatt das heutige Werbe- und Informationsmedium Flyer. Während frühe Flugblätter primär der Nachrichten- und Meinungsverbreitung dienten, werden Flyer heute überwiegend zu Marketing-, Informations- oder Veranstaltung Zwecken genutzt.

Einordnung von Flyern im Vergleich zu digitalen Medien

Flyer und Falzflyer sind klassische Printmedien, die heute im Kontext digitaler Kommunikationskanäle eingesetzt werden. Während sie früher zu den zentralen Werbemitteln zählten, stehen sie heute primär im Wettbewerb mit digitalen Formaten wie Social-Media-Anzeigen, Newslettern, Display-Werbung, Pop-ups oder Push-Nachrichten.

Die mediale Umgebung hat sich verändert: Digitale Inhalte sind jederzeit verfügbar und konkurrieren permanent um Aufmerksamkeit. Gedruckte Medien unterscheiden sich in ihrer Wirkung grundlegend von digitalen Kommunikationsmitteln.

Physische Präsenz und Haptik

Ein gedruckter Flyer ist ein physisches Objekt. Er kann in die Hand genommen, gefaltet, weitergegeben oder sichtbar abgelegt werden. Diese materielle Präsenz unterscheidet ihn von digitalen Inhalten, die auf Bildschirmen angezeigt und jederzeit geschlossen oder ausgeblendet werden können.

Die Haptik, das Papiergewicht und die Oberflächenbeschaffenheit beeinflussen die Wahrnehmung zusätzlich. Printmedien erzeugen dadurch eine andere Form der Aufmerksamkeit als digitale Anzeigen, die häufig flüchtig konsumiert werden.

Situative Wahrnehmung im Nutzungskontext

Flyer werden häufig in einem konkreten räumlichen oder thematischen Zusammenhang verteilt, beispielsweise:

• am Point of Sale
• auf Messen oder Veranstaltungen
• als Beilage zu Produkten oder Sendungen
• im direkten lokalen Umfeld eines Angebots

Die Rezeption erfolgt daher meist in einem situativen Kontext. Digitale Werbung wird hingegen oft parallel zu anderen Tätigkeiten wahrgenommen und steht im direkten Wettbewerb mit weiteren digitalen Reizen.

Wahrnehmung von Vertrauen und Wertigkeit

Gedruckte Kommunikationsmittel werden häufig mit Beständigkeit und Verbindlichkeit assoziiert. Faktoren wie Papierqualität, Druckbild, Farbbrillanz und Veredelung beeinflussen die wahrgenommene Wertigkeit eines Flyers.

Insbesondere bei lokalen Angeboten, Dienstleistungen oder erklärungsbedürftigen Produkten kann ein hochwertig produziertes Printmedium die Wahrnehmung von Seriosität und Professionalität unterstützen.

Unterschied zwischen Flyer, Falzflyer, Flugblatt oder Folder

Die Begriffe Flyer, Falzflyer, Flugblatt und Folder bezeichnen verwandte Druckprodukte, unterscheiden sich jedoch in Verarbeitung, Seitenanzahl und sprachlicher Verwendung.

Flyer

Ein Flyer ist ein einzelnes, ungefalztes Papierblatt zur werblichen oder informativen Kommunikation.

Er kann einseitig (4/0-farbig) oder beidseitig (4/4-farbig) bedruckt sein. Die Seitenanzahl beträgt in der Regel eine oder zwei Seitenflächen.

Merkmale

• keine Falzung
• kompaktes Format
• kurze, prägnante Inhalte
• häufige Nutzung für Aktionen, Veranstaltungen oder Produktwerbung

Synonyme

• Handzettel
• Werbezettel
• Flugblatt

Falzflyer

Ein Falzflyer ist ein mindestens einmal gefalztes Druckprodukt. Durch die Falzung entstehen mehrere Seitenflächen, wodurch mehr Platz für Inhalte zur Verfügung steht.

Merkmale

• mindestens eine Falzung
• strukturierte Inhaltsaufteilung
• geeignet für umfangreichere Informationen

Synonyme

• Faltblatt
• Faltflyer
• Folder

Einfluss von Qualität und Verarbeitung

Gerade bei Flyern entscheiden Papierqualität, Farbbrillanz und Schärfe darüber, ob Ihre Botschaft professionell und vertrauenswürdig wirkt. Flyer /Falzflyer gedruckt bei print24 sind hochwertig verarbeitet mit präziser Farbwiedergabe und sauberen Details – aber mit einem günstigen Preis. 

Print wirkt sofort: Noch bevor der Inhalt gelesen wird, bewertet der Empfänger unbewusst die Qualität. Ein gestochen scharf gedruckter Flyer auf hochwertigem Papier signalisiert Sorgfalt und Seriosität – ein minderwertiger Druck kann dagegen Vertrauen kosten.

Mit über 16.000 Bewertungen auf Trustpilot und einem Trustscore von ca. 4,5 (https://www.trustpilot.com/review/print24.com) wird eine hohe Qualität bei print24 von Kunden bestätigt.

Wann ist ein Flyer / Falzflyer sinnvoller als andere Werbemittel?

Ein Flyer ist sinnvoll, wenn lokale Reichweite, schnelle Information und überschaubares Budget im Fokus stehen. Er wirkt besonders stark bei direkter Nähe zum Angebot.

Bestimmen einer erfolgreichen Flyer-Kampagne

Den Erfolg misst man typischerweise an messbaren Reaktionen. Ein Flyer braucht immer dafür ein Tracking-Element. Dafür kann ein Flyer-spezifischer Rabattcode, eine separate Landingpage, eine eigene Telefonnummer, ein Aktionsformular eingesetzt werden.

Gezielte Verteilung als Grundlage für hohe Wirksamkeit

Die Verteilung entscheidet stärker über den Erfolg als das Design. Effektiv ist, wo Zielgruppe + Anlass + Nähe zum Angebot zusammenkommen. Entscheidend ist die geografische Nähe, der passende Kontext und eine klare Zielgruppenselektion. Je gezielter verteilt wird, desto geringer die Streuverluste und desto höher die Conversion.

print24 Flyer / Falzflyer-Formate

Flyer und Falzflyer sind in verschiedenen Standard- und Sonderformaten erhältlich. Die Formatwahl beeinflusst unter anderem Informationsfläche, Handlichkeit und Einsatzbereich des Druckprodukts.

Es stehen standardisierte DIN-Formate, spezielle Sondergrößen sowie quadratische Formate zur Verfügung. Darüber hinaus sind individuelle Wunschformate innerhalb definierter Produktionsgrenzen möglich.

print24 Formate

DIN-Formate

• 52 x 74 mm DIN A8
• 74 x 105 mm DIN A7
• 105 x 148 mm DIN A6
• 148 x 210 mm DIN A5
• 210 x 297 mm DIN A4
• 297 x 420 mm DIN A3

Quadratische-Formate

• 105 x 105 mm
• 120 x 120 mm
• 148 x 148 mm
• 160 x 160 mm
• 210 x 210 mm

Spezial-Formate

• 75 x 210 mm
• 85 x 55 mm 
• 100 x 210 mm 
• 105 x 210 mm DIN-Lang
• 105 x 297 mm 
• 183 x 273 mm DVD-Cover

print24 Sonderformat

Neben Standardgrößen sind auch individuelle Formate möglich. Dabei kann das Endformat innerhalb technischer Produktionsgrenzen frei definiert werden. Folgende Einschränkung gelten:

• Kurze Seite: Mindestetens 52 mm
• Lange Seite: Maximal 420 mm

Quelle: https://print24.com/de/druckprodukte/flyer

Hoch- und Querformat

Man unterscheidet zwischen Hoch- und Querformat, weil das Format die Wahrnehmung, Leseführung und Bildwirkung maßgeblich beeinflusst. Es entscheidet, wie Inhalte strukturiert und aufgenommen werden.

Das Hochformat wirkt klassisch und vertraut. Es unterstützt eine vertikale Leseführung von oben nach unten und eignet sich besonders für textlastige Inhalte, Preislisten oder klare Angebotsstrukturen. Zudem passt es optimal in Standard-Displays und Briefumschläge.

Das Querformat wirkt moderner und auffälliger. Es bietet mehr Breite für starke Bildmotive, Panoramabilder oder emotionale Inszenierungen. Besonders bei Events, Gastronomie oder Imagekampagnen entfaltet es visuell mehr Wirkung.

Welche Flyer / Falzflyer-Formate sind besonders effektiv?

Effektive Formate orientieren sich an Ziel, Inhalt und Verteilung. Entscheidend ist: genug Fläche für die Botschaft, aber handlich für den Empfänger. print24 bietet Ihnen eine reiche Auswahl an verschiedensten Formaten und Sonderformaten.

print24 Seitigkeiten bei Flyer / Falzflyer (1-seitig bis 16-seitig) 

Die Seitigkeit beschreibt die Anzahl der nutzbaren Seitenflächen eines Druckprodukts. Sie ergibt sich entweder durch den ein- oder beidseitigen Druck eines Bogens oder durch zusätzliche Falzungen in der Weiterverarbeitung.

Als „Seiten“ gelten dabei alle sichtbaren Flächen, die durch Druck oder Falzung entstehen.

1. 1-seitig: Nur eine Seite des Formats ist bedruckt. Die Rückseite ist unbedruckt.
2. 2-seitig: Der Flyer ist Vorder- und Rückseitig bedruckt.
3. 4-seitig: Der Flyer besitzt einen Falz. Oft wird der Flyer dann auch als Klappkarte bezeichnet.
4. 6-seitig: Der Flyer ist zweifach gefalzt. print24 bietet hier die Weiterverarbeitung als Wickelfalz oder als Leporellofalz.
5. 8-seitig: Bei print24 können Sie einen 2-Bruch-Parallelfalz, 3-Bruch-Wickelfalz, 3-Bruch-Leporellofalz oder einen Kreuzfalz wählen. Der Flyer besitzt mehrere Falze, sodass insgesamt 8 Seiten entstehen.
6. 10-seitig: Um einen 10-seitigen Flyer zu erhalten bietet print24 die Auswahl aus 1x Parallelfalz + 2 x Wickelfalz, 3 x Leporellofalz + 1 x Wickelfalz oder 4-Bruch Leporellofalz
7. 12-seitig: Professionelle Weiterverarbeitungen (1 x Parallelfalz + 2 x Wickelfalz, 1x Parallelfalz + 2 x Leporellofalz, 5-Burch-Leporellofalz oder 2 x Leporellofalz + 1 x Kreuzfalz) ermöglichen bei print24 12-seitige Flyer.
8. 16-seitig: Bei print24 ist der 16-seitige Flyer die maximale Seitenanzahl eines Falzflyers. Angeboten wird 3-Bruch-Parallelfalz oder 3 x Leporellofalz + 1 x Parallelfalz.

Wickelfalz, Leporellofalz / Zickzackfalz, Parallelfalz und Kreuzfalz

Der Unterschied zwischen Wickelfalz und Leporellofalz liegt in der Falzrichtung, Seitenführung und Wirkung beim Öffnen. Gleichbleibend ist die hervorragende Verarbeitung bei print24.

Beim Wickelfalz (Rollfalz) wird eine Seite nach innen eingeschlagen, anschließend die nächste darüber. Die Seiten „wickeln“ sich ein.

Beim Leporellofalz oder auch Zickzackfalz werden die Seiten abwechselnd nach vorne und hinten gefalzt. Es entsteht ein Ziehharmonika-Effekt. 

Beim Parallelfalz werden mehrere Falzungen in die gleiche Richtung ausgeführt. Die Seiten liegen parallel übereinander und werden nacheinander eingeschlagen. Dadurch entsteht eine kompakte, geschlossene Form im Endformat.

Beim Kreuzfalz wird zweimal gefalzt – einmal in Längsrichtung und einmal quer dazu. Das Format wird dadurch stark verkleinert und sehr kompakt.

print24 Flyer / Falzflyer Grammaturen

print24 bietet ca. 65 Materialvarianten für Flyer/Falzflyer. Die Auswahl ist von 70 g/m² bis zu 575 g/m² möglich.

Bilderdruck (gestrichen)

Bilderdruckpapier ist oberflächenveredelt (gestrichen) und ermöglicht eine hohe Farbbrillanz sowie detailreiche Bildwiedergabe. Es ist matt oder glänzend erhältlich.

• 70 g/m² 
• 90 g/m² 
• 100 g/m²
• 115 g/m²
• 135 g/m² 
• 170 g/m²
• 250 g/m² 
• 300 g/m²
• 350 g/m² 
• 400 g/m²
• 500 g/m²

Offset (ungestrichen)

Offsetpapier ist ungestrichen und besitzt eine natürliche, gut beschreibbare Oberfläche. Varianten können PEFC- oder FSC-zertifiziert sein. Der Zusatz „druckergeeignet“ bedeutet, dass das Material für eine nachträgliche Bedruckung in handelsüblichen Office-Druckern geeignet ist.

• 80 g/m² (druckergeeignet) 
• 90 g/m² (druckergeeignet) 
• 90 g/m² (druckergeeignet)
• 120 g/m² (druckergeeignet) 
• 170 g/m² (druckergeeignet) 
• 250 g/m² 
• 350 g/m² 
• 400 g/m² 

Recyclingpapier

Recyclingpapiere bestehen ganz oder teilweise aus wiederaufbereiteten Fasern. Sie sind in unterschiedlichen Oberflächenvarianten erhältlich, darunter ungestrichen oder als Recycling-Bilderdruckpapier.

• 80 g/m²(druckergeeignet) 
• 100 g/m²
• 130 g/m²
• 170 g/m²
• 250 g/m²
• 100 g/m²
• 150 g/m²
• 170 g/m²(druckergeeignet) 
• 170 g/m²
• 250 g/m²
• 300 g/m²
• 350 g/m²

Spezial- / Edelpapiere

Natur- und Designpapiere zeichnen sich durch besondere Oberflächenstrukturen oder Farbnuancen aus.

• 100 g/m² Edel Chamois (druckergeeignet) 
• 300 g/m² Edel Chamois 
• 120 g/m² Edel Gerippt (druckergeeignet) 
• 350 g/m² Edel Gerippt 
• 115 g/m² Edel Hochweiß (druckergeeignet) 
• 340 g/m² Edel Hochweiß 
• 130 g/m² Edel Leinen (druckergeeignet) 
• 350 g/m² Edel Leinen 
• 300 g/m² Chromokarton (Rückseite ungestrichen) 
• 575 g/m² Holzschliffpappe (1,4 mm) 
• 290 g/m² Goldpapier 
• 290 g/m² Kraftpapier, weiße Vorderseite mit naturbrauner Rückseite 
• 300 g/m² Filzmarkiertes Naturpapier 
• 50 µm   Stafix®, statisch haftend, weiß 

Einfluss der Grammatur

Die „beste“ Grammatur gibt es nicht pauschal. Sie hängt von Einsatz, Wertigkeit und Verteilweg ab. Ziel ist ein ausgewogenes Verhältnis aus Stabilität, Haptik und Kosten. Niedrigere Grammaturen eignen sich für hohe Auflagen und Beilagen, höhere Grammaturen für stabile, langlebige oder besonders wertige Druckprodukte.

Wahl der Grammatur beeinflusst:

1. Stabilität und Steifigkeit
2. Falzbarkeit bei Falzflyern
3. Haptik und Wertigkeit
4. Porto- und Versandfähigkeit
5. Weiterverarbeitungsmöglichkeiten

Empfehlung aus der Praxis

90–135 g/m²: Für Massenverteilung und Beilagen. Kosteneffizient, aber weniger stabil.

135–170 g/m²: Standard für klassische Flyer. Gute Haptik, ausreichend stabil.

170–250 g/m²: Hochwertiger Eindruck, ideal für Imageflyer oder kleinere Auflagen.

250–300 g/m²: Für Postversand, Premium-Flyer oder starke Präsenz am POS.

Bei Falzflyern: Meist 135–170 g/m², damit sie sich sauber falzen lassen.

print24 Papiere für Flyer / Falzflyer

print24 bietet ca. 65 Materialvarianten für Flyer/Falzflyer. Folgende Papierarten werden angeboten:

• Bilderdruck Matt
• Bilderdruck Glanz
• Bilderdruck Matt (PEFC)
• Bilderdruck Glanz (PEFC)
• Bilderdruck Premiumkarton Matt
• Offset (druckergeeignet)
• Offset (druckergeeignet) (PEFC)
• Recycling weiß (druckergeeignet)
• Recycling weiß
• Edel Chamois (druckergeeignet)
• Edel Gerippt
• Edel Hochweis (druckergeeignet)
• Chromokarton (Rückseite ungestrichen)
• Holzschliffpappe (1,4 mm)
• Goldpapier
• Kraftpapier, weiße Vorderseite mit naturbrauner Rückseite
• Filzmarkiertes Naturpapier
• Recycling-Bilderdruckpapier Matt
• Recyclingpapier

Die Papierwahl bestimmt Haptik, Farbwirkung und Markenwahrnehmung. Sie sollte sich nach Zweck, Budget und Positionierung richten.

Bilderdruck (gestrichen, brillante Farben)

• Matt: edel, reflexionsarm, für Image & hochwertige Flyer
• Glanz: sehr farbintensiv, ideal für Bilder & Aktionen
• PEFC: nachhaltigere Variante
• Premiumkarton Matt: stabil, hochwertig, für starke Haptik

Offset (ungestrichen, beschreibbar)

• Offset: natürlich, gut für Formulare & Text
• PEFC: nachhaltigere Variante

Recycling & Nachhaltigkeit

• Recycling weiß / druckergeeignet: umweltbewusst, seriös
• Recyclingpapier: sichtbar nachhaltig
• Recycling-Bilderdruck matt: kombiniert Nachhaltigkeit mit Farbbrillanz

Natur- & Designpapiere

• Edel Chamois: warmer, klassischer Ton
• Edel Gerippt / Filzmarkiert: strukturierte, hochwertige Optik
• Edel Hochweiß: sehr klare, kontrastreiche Darstellung

Spezialmaterialien

• Chromokarton: stabile Karten, Verpackungscharakter, Rückseite ist mittels Bleistift beschreibbar
• Holzschliffpappe (1,4 mm): sehr robust und rau
• Goldpapier: aufmerksamkeitsstark, Promotions
• Kraftpapier: natürlicher, handwerklicher Look

Empfehlung aus der Praxis

Aktionen / Massenverteilung: 90–135 g/m² Bilderdruck matt oder glänzend – kosteneffizient

Premium-Angebote / Image: 170–300 g/m² Bilderdruck matt oder Naturpapier – hochwertiger Eindruck

Nachhaltige Marken: Recyclingpapier oder Naturpapier – glaubwürdig und authentisch

Postversand: 250–300 g/m² für Stabilität

print24 Veredelungen für Flyer / Falzflyer

Veredelungen sind produktionsbedingt abhängig vom Format, Verarbeitung, Material und Grammatur. Veredelungen unterscheiden sich in Optik, Haptik und Lichteffekt. Sie steigern Wertigkeit – aber mit unterschiedlicher Wirkung.

Blindprägung

Das Motiv wird mechanisch ins Papier geprägt. Es entsteht eine fühlbare Erhebung oder Vertiefung – ohne Farbeffekt. Sehr edel und dezent.

Cellophanierung

Eine dünne Folie wird vollflächig aufgebracht (matt, glänzend, Softtouch). Sie schützt das Druckprodukt und verändert die Oberfläche spürbar.

Heißfolienprägung

Metallische oder farbige Folie werden unter Hitze aufgebracht. Starker Glanz, hohe Aufmerksamkeit, besonders für Logos oder Highlights.

Relieflack

Dicker Lack wird partiell aufgetragen und bleibt spürbar erhöht. Kombiniert Glanz mit fühlbarer Struktur.

UV-Flächenlack

Glänzender Lack über die komplette Fläche. Intensiviert die Farben und erhöht den Schutz.

UV-Spotlack

Partieller Hochglanzlack auf einzelnen Elementen. Erzeugt gezielte Kontraste zu matten Flächen.

Weitere Informationen unter https://print24.com/de/journal/tutorials/druckveredlungen-druckdatei-aufbereitung und https://print24.com/de/journal/basics-druck/druckveredelungen.

Perforation / Perforationslinien

Eine Perforation ist eine gezielte Lochreihe im Papier. Sie schwächt das Material an einer definierten Stelle, sodass es sauber und kontrolliert getrennt werden kann. Perforationslinien werden im Druckprozess oder in der Weiterverarbeitung eingebracht. Das Papier bleibt zunächst stabil, lässt sich aber entlang der Linie leicht abtrennen – ohne Schere.

Nutung / Nutlinien

Eine Nutzung (Rillung) ist eine eingedrückte Linie im Papier oder Karton. Sie wird vor dem Falzen eingebracht, um das Material kontrolliert zu biegen. Die Nutlinie verdichtet das Papier an dieser Stelle. Dadurch bricht die Oberfläche beim Falten nicht auf – besonders wichtig bei höheren Grammaturen oder gestrichenen Papieren.

Bündelung

Sie haben bei print24 die Wahl aus einer Bündelung von 25 Exemplaren oder 50 Exemplaren.

Personalisierung

Personalisierung lohnt sich, wenn sie relevant ist. Sie erhöht Aufmerksamkeit und Response deutlich, verursacht aber etwas höhere Produktionskosten. Bei print24 können Sie in einem Auftrag verschiedene Versionen des Flyers / Falzflyers in einem Auftrag drucken oder jedes Exemplar ein eigenes Motiv geben.

print24 Datenblatt, Produktblatt und Vorlagen herunterladen

Unter der Kalkulation finden Sie das Datenblatt. Dort können Sie Illustrator, InDesign, Photoshop und PDF-Vorlagen sowie das Produktblatt und das Datenblatt kostenfrei herunterladen.

Hinweise für einen Druck bei print24

Bitte konvertieren Sie sämtliche Schriften in Pfade und führen Sie Hintergrundbilder sowie Hintergrundfarben bis in den Beschnittbereich. Wenn Sie unsere Vorlagen nutzen, entfernen Sie vor dem Speichern alle Hilfs- und Schnittmarken.

Beachten Sie außerdem, dass unsere Druckbögen umgeschlagen und nicht umgestülpt werden.

PDF-Eigenschaften

​​Liefern Sie Ihre Druckdaten mit einer Auflösung von mindestens 300 dpi als PDF-, JPEG- oder TIFF-Datei im CMYK-Farbmodus.

Verwenden Sie bei Bilderdruckpapier das Farbprofil „ISO Coated v2 (Fogra 39 L)“ und bei Offset- oder Recyclingpapier „PSO Uncoated ISO12647 (Fogra 47L)“.

Bitte legen Sie die Druckdaten im exakt vorgegebenen Format an und verwenden Sie weder Schnittmarken noch Endformatrahmen. Formularfunktionen dürfen in den Druckdaten nicht enthalten sein.

Die richtige Zielgruppe für Flyer / Falzflyer definieren

Die Zielgruppe ist eine Personengruppe mit ähnlichen Umfeld, Vorlieben und Problemen. Um eine einfache Zielgruppe für Ihren Flyer zu definieren können Sie sich folgende Fragen stellen:

1. Wer hat konkreten Bedarf an meinem Angebot?
2. Wo befindet sich diese Person?
3. Wer entscheidet ob meine Lösung angenommen wird?
4. Welche Probleme und Wünsche stehen im Vordergrund?
5. Über welchen Anlass erreiche ich sie?

Aufmerksamkeit erreichen

Entscheidend bei aufmerksamkeitsstarker Flyer sind die ersten 3 Sekunden. Innerhalb dieser Zeit muss die Hauptbotschaft durch eine visuelle Hirachie, ein auffälliges Design und klarer Handlungsaufforderung erfasst werden. Entscheidend dabei ist:

1. Klare Hauptbotschaft – eine starke Aussage, sofort erfassbar
2. Starke visuelle Hierarchie – Blickführung durch Kontrast, Größe, Weißraum
3. Auffälliges Key-Visual – emotional oder überraschend
4. Reduktion statt Überladung – Fokus auf das Wesentliche
5. Hochwertige Haptik – Papier, Veredelung, besondere Formate
6. Klare Handlungsaufforderung (CTA) – eindeutig und sichtbar

Layout-Elemente

Ein Flyer muss sofort vermitteln Wer? Was? Warum? und wie die folgende Handlung aussehen soll. Die Informationen sollten auf den Absender und auf das Ziel abgestimmt sein. Folgender Leitfaden enthält die typischen Informationen:

• Klare Headline – Was wird angeboten?
• Nutzenversprechen – Warum ist es relevant?
• Produkt-/Leistungsbeschreibung – Kurz & verständlich
• Call-to-Action – Was soll der Leser tun?
• Kontaktdaten – Website, Telefon, Adresse
• Logo & Absender
• Rechtliches (Impressum) – falls erforderlich
  

Textlänge

So kurz wie möglich, so lang wie nötig. Die Textlänge variiert je nach Zielsetzung des Flyer. Ein Werbeflyer hat typischerweise weniger Text als ein Informations Flyer. Wichtig ist die Erfassbarkeit und Struktur. Für einen Werbeflyer gelten folgende Richtwerte:

• Einseitiger Flyer: 150–300 Wörter
• Falzflyer (z.B. 6-Seitig): 300–600 Wörter (gut strukturiert)

Call-to-Actions (Handlungsanweisungen)

Die beste Call-to-Action ist klar, konkret und handlungsorientiert. Sie muss dem Leser sagen, was er jetzt tun soll – ohne Interpretationsspielraum. Erfolgsfaktoren sind die Dringlichkeit (Frist, Limitierung), eine sichtbare Platzierung und eine einfache Handlung die durchgeführt werden kann. Je konkreter der Nutzen, desto höher die Reaktion. Bewährte Call-to-Actions sind:

• Jetzt Termin vereinbaren!
• Jetzt online bestellen!
• Gutschein bis zum … sichern!
• Jetzt Termin sichern!

Geeignete Schriftarten (Fonts)

Bei Flyern zählt vor allem die Lesbarkeit auf Distanz und in kurzer Zeit. Die Schrift muss klar, kontrastreich und drucktauglich sein. Nutzen Sie bspw. diese Schriften, sind Sie auf in den meisten Fällen der sicheren Seite:

• Arial
• Georgia
• Verdana

QR-Codes

QR-Codes sind sinnvoll, wenn sie einen klaren Mehrwert bieten. Sie verbinden Print direkt mit digitaler Conversion.