El regreso del printmailing

A menudo, la vida cotidiana está dominada por los medios digitales. Por eso es tan importante ofrecer a los clientes una experiencia de marca única. Una experiencia que destaque sobre la competencia y deje una impresión duradera en los clientes. Mientras que algunas empresas confían en un enfoque del cliente puramente digital, cuyos intentos publicitarios pueden ser fácilmente eliminados con un clic, otras se benefician de productos impresos cualitativos que hacen que las marcas vuelvan a ser más experimentables y las promesas al usuario más tangibles. Así pues, los mailings impresos ofrecen una experiencia de marca prometedora, lo que ha ayudado al medio publicitario analógico a hacer su gran reaparición en la actualidad. Descubra en nuestro blog qué son los mailings impresos, qué ventajas le ofrecen y cómo pueden implementarse con éxito los mensajes impresos.

¿Qué es un mailing impreso?

Un mailing impreso es el envío de material publicitario por correo. Sin embargo, una clásica hoja de papel con un mensaje publicitario ya no es suficiente. Para llegar a sus clientes a largo plazo, los folletos y tarjetas creativos o una caja con un pequeño regalo en su interior son alternativas más eficaces. Un mailing impreso también puede consistir en una combinación de distintos componentes. Lo único importante es que la elección del medio adecuado depende siempre del mensaje publicitario y del grupo objetivo.

Las ventajas únicas del mailing impreso

Es obvio que el continuo desarrollo de las inversiones de marketing en la publicidad online ayuda a conseguir un inmenso alcance con costes publicitarios y precios de contacto comparativamente bajos, así como una precisa mensurabilidad del rendimiento de la campaña. Sin embargo, no hay que descuidar las oportunidades de marketing únicas del mailing impreso. Sobre todo si los clientes ya han desarrollado una gran resistencia a los anuncios digitales.

Los mailings impresos llaman mucho la atención

Debido al continuo abandono de las medidas publicitarias analógicas, los buzones de muchos clientes bostezan vacíos, y es precisamente esta circunstancia la que debe aprovecharse con la ayuda de atractivos mailings impresos.

Mientras compite con docenas de competidores por la atención de su grupo objetivo en el entorno digital, los mailings impresos ofrecen un escenario excelente para sus marcas y productos. Incluso pueden ofrecer un cambio bienvenido del aburrido contenido del buzón del resto de sus clientes.

Los mailings impresos hacen que los clientes se sientan valorados

Muchas empresas se anuncian con la promesa de que la satisfacción de sus clientes es lo primero. Sin embargo, no es infrecuente que esta promesa se incumpla, lo que pone en entredicho la credibilidad de algunas empresas. Para comunicar eficazmente a sus clientes que la orientación al cliente es para usted un verdadero valor de empresa, el envío de mailings impresos es la forma adecuada. La investigación sensorial ya ha establecido que el sentido de la verdad está directamente relacionado con el sentido del tacto. Por esta razón, los destinatarios perciben los mensajes impresos táctiles como más dignos de confianza.

Los mailings impresos crean una experiencia de marca distintiva

Otra ventaja de los mailings impresos es que crean una experiencia de marca única. Esto se consigue apelando a varios sentidos. Cuantos más sentidos se tengan en cuenta, más probable es que el mensaje se fije en la memoria de la persona. Por ejemplo, un aroma distintivo, una sensación inusual y un diseño individual garantizan que su marca y sus ofertas sean recordadas. Al mismo tiempo, sus clientes asocian la calidad del mailing con la de sus productos y servicios. Por eso, al diseñar mailings impresos, es esencial utilizar materiales y técnicas de impresión de alta calidad.

Consejos y trucos para un mailing impreso de éxito

La concepción de un mailing impreso eficaz implica una serie de retos. Para garantizar que su publicidad impresa sea todo un éxito, nos gustaría ofrecerle cinco consejos básicos.

1. Mantenimiento de CRM y bases de datos

Para garantizar el buen funcionamiento de una campaña de mailing, una base de datos de clientes bien mantenida es lo más importante. Un nombre mal escrito o un error numérico en la fecha de nacimiento pueden molestar rápidamente a los clientes. También hay que evitar errores en el momento del primer y último contacto con el cliente para poder enviar el mailing impreso en el momento adecuado.

2. El momento adecuado, la frecuencia adecuada

Tanto el momento como la frecuencia influyen en el éxito del mailing impreso. Por ejemplo, si se pone en contacto con ellos con demasiada frecuencia, corre el riesgo de que sus clientes se sientan molestos con el mailing y adopten una actitud de rechazo hacia su marca. Por este motivo, los mailings impresos variados deben enviarse a intervalos regulares de cuatro a seis semanas. Para ocasiones especiales, como cumpleaños o aniversarios de clientes, los mensajes impresos de este tipo también han dado buenos resultados en el pasado.

3. Colores y tipos de letra distintivos

Los mailings impresos ya convencen con un diseño único. El secreto reside en una interacción única de color y fuente, que debe reflejar la identidad de marca de una empresa. De este modo, usted se beneficia de un valor de reconocimiento inconfundible de su marca, que se ancla más rápido y mejor en la mente de sus clientes. Los colores adicionales deben encajar siempre en el conjunto del mailing impreso. De lo contrario, a los clientes les resultará difícil identificar su marca.

4. Transmita el mensaje principal, con texto e imágenes

Al crear mailings impresos, los textos deben ser precisos y breves. Los clientes deben ser capaces de captar el mensaje central en pocos segundos sin tener que leer un texto largo. Las imágenes y los gráficos significativos son útiles en este caso. Si un producto o servicio requiere más explicaciones, la proporción imagen-texto puede variar, por supuesto.

Lo único importante es incluir una llamada a la acción y el elemento de respuesta correspondiente. Esto se debe a que animan al destinatario a pasar a la acción y forman así el puente entre el mundo digital y el analógico. Además, los elementos de respuesta facilitan el seguimiento del éxito de la campaña.

5. Calidad en lugar de cantidad

Los envíos impresos también deben estar bien pensados y tener un diseño atractivo. La calidad siempre va por delante de la cantidad. Así que no escatime en la exclusividad del diseño de su mailing. También es importante evitar enviar el mailing impreso a todos los clientes. Un grupo selecto de clientes es suficiente para transmitir el mensaje con eficacia. Invierta tiempo y dinero suficientes en materiales de alta calidad y en una impresión impecable.

6. Mezcla de marketing cross-media

Ahora bien, esto no significa que haya que prescindir por completo de las medidas de publicidad digital. Al contrario, las campañas de buzoneo bien pensadas y regulares ofrecen un complemento a la publicidad online clásica, con el que puede ofrecer a sus clientes una experiencia de marca sobresaliente, multisensorial y de 360°. Así que aproveche los efectos sinérgicos de sus medidas de publicidad impresa y online y diseñe su mensaje de forma transparente a través de varios canales.

Ideas inusuales para mailings impresos como método publicitario

Los mailings impresos diseñados de forma creativa causan impresión y se recuerdan durante mucho tiempo. Ahora surge la pregunta de cómo se puede conseguir esto. Le ofrecemos numerosas opciones que dan a su mensaje impreso el marco adecuado. Sin embargo, primero debe ser consciente de qué debe decir el mensaje publicitario y cómo puede llegar mejor a su grupo objetivo con los mailings impresos.

Mailings en tarjeta con atractivas opciones de diseño

Los mailings impresos en formato de tarjeta son una excelente forma de transmitir su mensaje. No sólo convencen por su precio, sino que también ofrecen el marco ideal para una presentación clara de la información relevante. Tanto nuestras postales como nuestras tarjetas plegables ofrecen una alta calidad de impresión en papel fino de 170-750 g/m² y pueden diseñarse con su logotipo en el anverso, así como con muchos otros motivos deseados. Decida el tamaño y el color del motivo y coloque su carta individual en papel brillante, mate o texturizado. ¡A sus clientes les encantará! Si quiere añadir un toque final, envíe el mailing impreso en una elegante cubierta de tarjeta.

Mailing con solapa y efecto sorpresa

¿Sus clientes se merecen un mailing impreso especial? Sorpréndalos con un mailing impreso único. Los impresionantes efectos creados mediante técnicas especiales de desplegado garantizan que incluso los clientes más exigentes perciban su mensaje publicitario con todos sus sentidos. Los sobres de correo, las cajas deslizables y las cajas almohada de diseño creativo llaman la atención en el buzón y despiertan la curiosidad del destinatario. Rellénelos con selectos regalos de empresa o golosinas y deje a sus clientes un saludo de lo más especial. Una amplia variedad de formatos, formas y acabados le dan la oportunidad de hacer que sus envíos impresos sean aún más especiales.

Mailings en estuche: las superestrellas entre los mailings impresos

Los mailings impresos en forma de cajas deslizables son igual de intrigantes. Debido a la técnica especial de plegado, el destinatario tiene que sacar activamente el contenido. Sólo así puede leer el mensaje publicitario. Los envíos en cajas deslizables son especialmente adecuados para cumpleaños o para captar nuevos clientes, pero las ofertas y las muestras de productos también pueden anunciarse adecuadamente de esta forma. Ya sean de cartón offset, reciclado o kraft, como su especialista en mailings impresos individuales, le recomendamos envolver las cajas deslizables adicionalmente con un acabado de alta calidad que confiera a su mensaje impreso un valor especialmente elevado. Elija entre cartón de 300 y 400 g/m² y envíenos sus requisitos de diseño personales. Produciremos un mailing impreso único que se adapte a tu mensaje publicitario, ¡para que también vuelva a tener éxito en tu empresa!