Marketing de festivales de éxito

Cada año, millones de personas se sienten atraídas por los festivales, especialmente los de música. Se atiende a una gran variedad de géneros y tamaños, desde festivales independientes más pequeños hasta eventos verdaderamente masivos. Rock am Ring y Rock im Park atraen a 130.000 visitantes al año, Parookaville recibe 80.000 personas y el Splash Festival mantiene el ritmo con 40.000 asistentes al festival. Esta abundancia de gente feliz, libre y aventurera ofrece a su empresa la oportunidad ideal de darse a conocer y ganar una gran base de clientes con las medidas de marketing adecuadas. ¡Descubre en print24 cómo hacer el marketing de festivales adecuado para tu empresa y así poder representarla de la mejor manera posible en el próximo festival!

Crea una estrategia para el marketing de tu festival

A la hora de desarrollar una estrategia de marketing para un festival, es esencial empezar a planificar con antelación. En cuanto los últimos visitantes se hayan marchado del recinto, los organizadores y sus socios de medios de comunicación empezarán a preparar el próximo evento. Una planificación temprana también es rentable para usted. La ventaja especial del marketing para festivales reside en la presentación auténtica y creíble de su marca en un ambiente positivo y relajado. El ambiente exuberante de un festival aumenta el impacto de su mensaje corporativo y crea una plataforma ideal para comunicar su marca de forma convincente y fortalecer la fidelidad de los clientes a largo plazo.

Es importante que sus artículos promocionales se conviertan en una parte integral de la experiencia personal de los visitantes del festival. Si planifica de forma creativa y meditada, sus productos y mensajes pueden crear recuerdos inolvidables asociados al festival. Esta conexión emocional garantiza que su empresa sea recordada positivamente y que su marca quede firmemente anclada en la memoria de los visitantes. Mediante una apariencia auténtica y el uso hábil del ambiente único del festival, puede aumentar eficazmente el alcance de sus medidas de marketing y crear un vínculo emocional sólido con su grupo objetivo.

Identificar el grupo objetivo adecuado

A la hora de identificar los grupos objetivo para el marketing de festivales, es fundamental elegir el evento adecuado que represente mejor a su marca. Con un enfoque creativo, puede llegar a muchos representantes de su grupo objetivo en los festivales y presentar su marca en un entorno positivo y dinámico. El primer paso para un marketing de festivales exitoso es identificar el festival adecuado: además de los grandes y conocidos eventos musicales, también debería centrarse en festivales de cine más pequeños, eventos de jazz, lecturas literarias, festivales medievales, exposiciones de coches antiguos, convenciones de cómics y juegos o festivales gastronómicos, según el entorno que mejor se adapte a su marca.

Los festivales de música locales más pequeños con un público especialmente joven son ideales para las empresas artesanales de tamaño medio que buscan nuevos aprendices. Las universidades, las escuelas técnicas, las autoescuelas, las compañías de seguros médicos, las aseguradoras o los clubes de transporte también pueden presentarse en estos eventos. Las empresas del sector alimentario encuentran el entorno publicitario perfecto en los festivales gastronómicos, mientras que los proveedores de revistas sobre historia medieval tienen más posibilidades en los festivales medievales.

Las tiendas de comercio justo, los mercados orgánicos, las tiendas de cosmética natural especializadas o las empresas de transporte público se benefician de la participación en festivales de reggae u otros festivales alternativos a los que asisten personas que valoran la conciencia ecológica y la sostenibilidad. Con una selección cuidadosa del festival y un enfoque creativo, puede llegar a su grupo objetivo de manera eficiente y presentar su marca de forma auténtica y convincente.

Optimizar el marketing de festivales como patrocinador

Si desea aparecer como patrocinador en un festival, hay algunos puntos importantes que debe tener en cuenta. Independientemente de si se trata de un gran evento nacional o local, los patrocinadores juegan un papel crucial, ya que cubren una parte importante de los costos. Los organizadores de festivales suelen ofrecer diferentes paquetes de patrocinio que difieren en alcance y precio. Es aconsejable pensar detenidamente de antemano sobre el presupuesto que desea reservar para el patrocinio con el fin de poder proporcionar fondos suficientes para artículos promocionales efectivos.

Los paquetes de patrocinio más grandes ofrecen opciones más amplias y a menudo se dividen en categorías como paquete A, B y C.

• El paquete A podría ser un paquete de patrocinador principal donde el nombre de su empresa aparece en el título del festival. Incluye derechos exclusivos como un área VIP, patrocinio del escenario, sorteos de premios y menciones en la página de inicio del festival, material publicitario, entradas, pulseras y merchandising del festival. También será mencionado en los anuncios de los presentadores.

• El paquete B podría estar diseñado como un paquete de patrocinador principal. Este paquete ofrece menciones en la página de inicio del festival, en las entradas, el material publicitario y el merchandising del festival. Recibe permiso para una carpa de patrocinador y puede organizar promociones ambulantes.

• El paquete C es una asociación "sobre el terreno". Aquí paga la tarifa de alquiler del stand y puede anunciarse en su stand, pero no figura como patrocinador oficial.

La elección del paquete de patrocinio adecuado depende de su presupuesto y sus objetivos de marketing. Incluso con un paquete más pequeño, el uso reflexivo de los fondos disponibles puede tener un gran impacto y presentar su marca con éxito en el festival.

Formas de comercializar con éxito su empresa en festivales

Para presentar su marca de forma atractiva y exitosa en el festival, es fundamental centrarse en las necesidades de los asistentes y utilizar medidas publicitarias creativas. Empiece por pensar en lo que los asistentes al festival pueden necesitar durante el evento. Los artículos pequeños como abanicos, mantas, artículos de higiene personal o tapones para los oídos son especialmente populares. Estos aumentan la comodidad de los visitantes y demuestran que ha entendido las necesidades de su grupo objetivo. Por lo tanto, elija artículos promocionales que sean útiles y atractivos para los visitantes del festival. Los obsequios prácticos como botellas reutilizables, gafas de sol, cargadores portátiles o ponchos para la lluvia también son muy populares y ayudan a garantizar que su marca sea percibida de forma positiva.

En el caso de los obsequios, por supuesto, es importante que su logotipo sea claramente visible en todos los artículos promocionales. También puede ofrecer promociones especiales u ofertas de bonificación en su stand.

Los concursos, descuentos o vales atraen especialmente a los visitantes. Organice juegos divertidos y emocionantes en los que los visitantes del festival puedan ganar desde pequeños regalos hasta el gran premio. Los premios más pequeños pueden ser tapones para los oídos o botellas de agua, y para los grandes premios puede regalar suscripciones gratuitas de hasta un mes o un año si esto es compatible con sus servicios. También puedes repartir bolsas reutilizables de alta calidad con tu logotipo. Los asistentes al festival podrán llevar en ellas sus pertenencias personales al entrar en el recinto, mientras tú aumentas la visibilidad de tu marca. Las pegatinas también son una forma sencilla y eficaz de dar a conocer tu marca. Los diseños especialmente creativos y llamativos, así como las frases ingeniosas, son los preferidos por los visitantes y los transmiten. Otra opción son los tatuajes solubles en agua, que son especialmente populares entre los asistentes más jóvenes.

Independientemente del regalo o obsequio que elijas, piensa siempre en quién es tu público objetivo y qué puede necesitar, tanto en privado como en el festival. Utiliza también regalos de promoción fabricados con materiales de alta calidad que sean lo suficientemente resistentes como para sobrevivir a un festival (si se utilizan correctamente). En el caso de las capas de lluvia, sería una ventaja que no se rompieran al ponértelas.

Presenta tu stand de festival con folletos, pegatinas, banderas de playa y mucho más

Aprovecha la oportunidad de diseñar tu tecnología publicitaria con el logotipo de tu empresa o eslóganes y chistes con tu marca. En print24 tienes la posibilidad de encargar la producción en grandes cantidades. Simplemente, envíanos el motivo que desees y nosotros imprimiremos tus textiles, como gorras de béisbol o mantas, así como banderas de playa, banderas, pabellones y mucho más. Así es como te ayudamos de forma eficaz a que tu marketing en el festival sea un éxito. Si tienes alguna pregunta, ¡ponte en contacto con nosotros!