Franchise

A saját vállalkozás birtoklásának útja, mint sok új kezdet, nehéz és nehéz lehet. Ugyanakkor megkönnyítheti a vállalkozói szellem kezdetét egy bevált üzleti koncepcióval - az úgynevezett franchise -val. Ezzel előnyben részesítheti a már meglévő infrastruktúrát, valamint egy jól ismert nevet. Az Ön feladata elsősorban az, hogy a vállalkozást helyben terjessze a franchise -adó feltételei szerint, és felépítse az ügyfélkörét. Mivel a franchise -üzletek sikere az értékesítéstől függ, az értékesítés növelése és a növekedés fenntartása érdekében hatékony promóciós tevékenységekre van szükség. Tudjon meg többet a franchise üzleti koncepciójáról, és olvassa el mindent a sikeres hirdetési taktikáról!

Mit jelent a franchise kifejezés?

A franchise-t úgy értik, hogy egy partnerségi alapú disztribúciós rendszer, amely legalább két félből áll: franchise-szolgáltató és legalább egy franchise. Mindkét fél megköt egy olyan szerződést, amelyben azt többek között kijelenti, hogy a franchise -szolgáltató az együttműködési partner számára elérhetővé teszi az együttműködési partner számára a licencdíjért cserébe. Ez idő alatt a franchise -vevő megengedte, hogy a franchise -társaság márkanévét és adott infrastruktúráját használja áruk vagy piaci szolgáltatások eladására. Ennek során a franchise -vállalkozás minden vállalkozójának egységes megjelenéssel kell rendelkeznie a vállalati identitástól a termékgyártásig vagy a szolgáltatás nyújtásáig. Sok esetben a franchise -vevőnek az az is, hogy átadja az üzleti ötlet kezdeményezőjének generált nyereség egy részét.

A franchise különféle típusai

A franchise hosszú ideje nem volt ritka. Számos iparág, például a kozmetikumok, a gasztronómiás vagy a ruházat, részesül ebből az üzleti formában. A franchise -rendszerek három típusú üzleti tevékenységre oszthatók: termék -franchise, értékesítési franchise és szolgáltatás franchise. Míg a disztribúciós franchise jelenleg a leggyakoribb a piacon, addig a szolgáltatás -franchise a legmagasabb növekedési ütem.

1. Termék -franchise

A termék -franchise -ban a franchise -vevő a franchise -szolgáltató utasításai szerint árut gyárt. Az öngyártó termékeket ezután a franchise-szolgáltató termékneve alatt adják el. A közismert franchise például a Coca-Cola és sok más olyan italgyártó, akiknek franchise-vállalkozói palackozó növényeket működtetnek.

2. Forgalmazás franchise

A franchise ezen formájában a franchise -vevő eladja a franchise -szolgáltató teljes termékskáláját, vagy egy választékot a franchise -szolgáltató neve alatt. Mind a boltszerelvényeket, mind az üzleti menedzsment szervezését a rögzített előírások szerint hajtják végre. Az olyan divatcégek, mint a Tom Tailor vagy az S. Oliver, a DIY üzletek és a benzinkutak, például a disztribúciós franchise -t használják, amelyekben a partnerség általában nagykereskedőből és több kiskereskedőből áll.

3. Szolgáltatási franchise

A franchise másik formája a szolgáltatás franchise. A franchise -szolgáltató bizonyos irányelveinek és követelményeinek megfelelően a franchise -vevő bizonyos szolgáltatást kínál az ügyfelek számára. Ebben az esetben a szolgáltatásokat üzleti néven, kereskedelmi néven vagy védjegyen értékesítik. Az üzleti élet formájában kiemelkedő példák a gyorséttermi szolgáltatók, éttermek és szállodaláncok. Hasonlóképpen, az oktatás, a szépség, a fitnesz és az egészségügyi ágazatok szolgáltatói a szolgáltatási franchise tipikus képviselői.

A franchise előnyei és hátrányai

Egy franchise -társaság létrehozásával mind az előnyökkel, mind a hátrányokkal szembesülnek. Például azok a vállalatok, amelyek márkája már a piacon áll, a magas forgalom jó kilátásait ígéri, ami minimalizálja az indítási kockázatot. Hasonlóképpen, a franchise -vevőknek lehetősége van arra, hogy felhívják a franchise -szolgáltató tudására és iparági szakértelmére, vagy részt vegyenek olyan képzéseken, amelyek az engedélyes számára biztosítják a szükséges műszaki és terméktudást. Ennek megfelelően a franchise -vevők nagyon jól felkészültek helyzetükre és a kapcsolódó feladatokra. A kifinomult marketingstratégiák mellett az engedélyesek felhasználhatják az engedélyező teljes infrastruktúráját, és így előnyösek a különféle szolgáltatásokból és a beszerzési feltételekből.

Ezenkívül vannak hátrányok a franchise -nak, amelyet nem szabad alábecsülni azok lehetséges hatásai miatt. Például a franchise -vevőknek kis mozgásteret kapnak, hogy hozzáadják saját érintésüket a társasághoz. A további záradékok tovább korlátozhatják az engedélyeseket. Jó példa erre a szabályozás, amely meghatározza azokat a tisztítószereket, amelyekkel az üzleti helyiségeket meg kell tisztítani. Ezeket ezután kizárólag a franchise -szolgáltatótól vásárolják meg. Ezenkívül a tárgyalási szakaszban gyakran díszített profit előrejelzéseket mutatnak be, amelyek azonban a hely vagy más feltételek tekintetében nem hasonlíthatók össze. Ha pénzügyi szűk keresztmetszetek vagy értékesítési gyengeségek fordulnak elő, akkor a franchise -vevők nem mindig kapják meg a szükséges támogatást a franchise -szolgáltatótól. Ezenkívül az engedélyező lehet a szignifikánsan erősebb helyzetben, ami kiegyensúlyozatlan partnerséget eredményez. Ebben az esetben mind az átláthatóság, mind a jogi bizonyosság nem biztosított.

A franchise minden franchise -társaság stratégiájaként

Maga a franchise egy speciális üzleti stratégiát jelent a piaci részesedés megszerzéséhez, valamint az ügyfélkör növelése és fenntartása érdekében. Az együttműködési partnerek szoros kapcsolathálózata lehetővé teszi az összes résztvevő számára, hogy együttesen részesüljenek a márka azonosításából, a sikeres üzleti folyamatokból, valamint a bevált disztribúciós rendszerből. Azok a franchise -szolgáltatók, akik külföldön akarnak kibővíteni, különösképpen használják ezt az üzleti koncepciót. Például keresnek potenciális franchise -vállalkozókat az érintett cél országban, akik már értékes kulturális és nyelvi készségekkel rendelkeznek. A külföldön található franchise -vállalkozás létrehozása tehát könnyebben elérhető, mint a származási ország jelöltjeivel.

Franchise marketing - tippek a sikeres megjelenéshez

Mindenekelőtt a franchise -szolgáltató felelős a márka általános sikeréért. Ez magában foglalja a franchise -hirdetési stratégia és a teljes franchise átfogó marketingtervének létrehozását. Tehát a franchise -marketing fő célja egy erős márka felépítése, az ügyfélkör felépítése és az azt kell növelnie.

Online marketing franchise -társaságok számára

A franchise -adónak két lehetősége van a franchise -üzlet marketingjére. Vagy a franchise -szolgáltató irányítja az összes vállalkozás marketingjét, vagy a franchise -vevőknek keretet kapnak a helyi marketing terv kidolgozásakor. A fókusztól függetlenül a cél mindig a márka konzisztenciájának fenntartása.

A fogyasztók bárhonnan jelentkeznek be az internetre, így a franchise -nak meg kell győződnie arról, hogy maximalizálja -e a potenciálját. Az online marketing helyi marketing tervének elkészítéséhez intim ismeretekkel kell rendelkeznie a célközönség igényeiről és a marketing kampányok testreszabási kampányaihoz. A marketing rendszeres költségvetése szintén segít nyomon követni a franchise költségeit.

A közvetlen levelek felhasználhatók a franchise ügyfeleinek megcélzására is, akiket valószínűleg érdekelnek a termékek és szolgáltatások. Az egyszeri ajánlatok és versenyek szintén ösztönözhetik a márka lojalitását. Hasonlóképpen, egy jól megtervezett tartalommarketing stratégia nagyban hozzájárulhat a sikerhez.

Hagyományos marketing a franchise -k számára

Az online marketing mellett a hagyományos marketing, például a helyi sajtó, a rádió, a hideghívás és a helyszíni látogatások, még mindig nem szabad figyelmen kívül hagyni. A fontos dolog itt az, hogy ismeri a célcsoportot, és így jól a potenciális ügyfeleket, és tudja, melyik médiát használják.

Mint már ismert, a verseny soha nem alszik. Ezért annál is fontosabb, hogy mindig szemmel tartsa a versenytársait, és kiemelkedjen a tömegből a franchise -társaság ajánlataival. Hasonlóképpen, megtanulhat versenytársaitól, és inspirálhatja a jó hirdetési kampányokat. Itt nincs korlátozás a kreativitására. Szüksége van még a megfelelő hirdetési berendezésre a kampányához? A Print24-en ügyfeleinknek kiváló minőségű feldolgozott vászonokat, strand zászlókat, zászlókat és még sok minden mást kínálunk, amelyeket optimálisan összehangolhat a franchise-társaság vállalati tervezésével. Biztosítsa a megfelelő figyelmet a vásárokon vagy más rendezvényeken hirdetési berendezéseinkkel, és kérdése esetén bátran vegye fel velünk a kapcsolatot. Örömmel segítünk neked!