Vrnitev naslovljene pošte

Pogosto v vsakdanjem življenju prevladujejo digitalni mediji. Zato je še toliko bolj pomembno strankam ponuditi edinstveno izkušnjo blagovne znamke. Izkušnja, ki izstopa od konkurence in na stranke pusti trajen vtis. Medtem ko se nekatera podjetja zanašajo na izključno digitalni pristop k strankam, katerih poskuse oglaševanja je mogoče zlahka odstraniti s klikom, imajo druga koristi od kakovostnih tiskarskih izdelkov, zaradi katerih so blagovne znamke ponovno bolj izkušene in obljube uporabnikov bolj otipljive. Tiskane pošte tako ponujajo obetavno izkušnjo blagovne znamke, ki je analognemu oglaševalskemu mediju danes pripomogla k veliki vrnitvi. Kaj so print mailingi, kakšne prednosti vam ponujajo in kako lahko tiskana sporočila uspešno implementirate, izveste v našem blogu.

Kaj je naslovljena pošta?

Naslovljena pošta je pošiljanje reklamnega materiala po pošti. Klasičen list papirja z reklamnim sporočilom pa ne zadostuje več. Če želite dolgoročno doseči svoje stranke, so učinkovitejša alternativa kreativni letaki in kartice ali škatla z majhnim darilom. Tiskana pošta je lahko sestavljena tudi iz kombinacije različnih komponent. Pomembno je le, da je izbira pravega sredstva vedno odvisna od oglasnega sporočila in ciljne skupine.

Edinstvene prednosti poštnih sporočil

Očitno je, da stalen razvoj trženjskih vlaganj v spletno oglaševanje pomaga dosegati izjemen doseg ob sorazmerno nizkih stroških oglaševanja in kontaktnih cenah ter natančni merljivosti uspešnosti kampanj. Vendar pa ne smemo zanemariti edinstvenih tržnih priložnosti tiskane pošte. Še posebej ne, če so kupci že razvili visok odpor do digitalnih oglasov.

Poštna sporočila pritegnejo veliko pozornosti

Zaradi nenehnega opuščanja analognih oglaševalskih ukrepov poštni nabiralniki mnogih strank zevajo prazni – in prav to okoliščino je treba izkoristiti s pomočjo privlačnih tiskanih poštnih pošiljk.

Medtem ko tekmujete z desetinami konkurentov za pozornost vaše ciljne skupine v digitalnem okolju, so tiskana sporočila odlična oder za vaše blagovne znamke in izdelke. Morda celo ponudijo dobrodošlo spremembo glede na ostalo dolgočasno vsebino nabiralnika vaših strank.

Z naslovnljeno pošto se stranke počutijo cenjene

Mnoga podjetja oglašujejo z obljubo, da je zadovoljstvo njihovih strank na prvem mestu. Neredko pa se ta obljuba tudi prelomi, kar postavlja pod vprašaj kredibilnost nekaterih podjetij. Če želite svojim strankam učinkovito sporočiti, da je osredotočenost na stranke prava vrednota vašega podjetja, je pošiljanje tiskanih poštnih sporočil primeren način. Senzorične raziskave so že ugotovile, da je čut za resnico neposredno povezan s čutilom za dotik. Zaradi tega prejemniki dojemajo haptična tiskana sporočila kot bolj zaupanja vredna.

Naslovljena poštna sporočila ustvarjajo značilno izkušnjo blagovne znamke

Druga prednost naslovljenih poštnih sporočil je, da ustvarijo edinstveno izkušnjo blagovne znamke. To nastane z apeliranjem na več čutov. Več čutil je naslovljenih, večja je verjetnost, da se bo sporočilo človeku zasidralo v spomin. Na primer, značilen vonj, nenavaden občutek in individualen dizajn zagotavljajo, da si bodo vašo blagovno znamko in ponudbo zapomnili. Hkrati vaše stranke povezujejo kakovost pošiljanja s kakovostjo vaših izdelkov in storitev. Zato je pri oblikovanju tiskanih poštnih pošiljk nujno uporabiti kakovostne materiale in tehnike tiska.

Namigi za uspešno pošiljanje naslovljene pošte

Zasnova učinkovite naslovljene pošte vključuje številne izzive. Da bo vaše tiskano oglaševanje popoln uspeh, vam želimo ponuditi pet osnovnih nasvetov.

1. CRM in vzdrževanje baze podatkov

Da bi zagotovili nemoten potek poštne kampanje, je dobro vzdrževana zbirka podatkov o strankah bistvena in končna. Napačno črkovano ime ali številčna napaka v datumu rojstva lahko stranke hitro ujezi. Izogibati se je treba tudi napakam pri časovnem razporedu prvega in zadnjega stika s stranko, da bo tiskana pošiljka poslana ob pravem času.

2. Pravi čas, prava frekvenca

Tako čas kot pogostost vplivata na uspeh vašega tiskanega pošiljanja. Na primer, če jih kontaktirate prepogosto, tvegate, da bodo vaše stranke postale jezne zaradi pošiljanja in bodo sprejele zavračalen odnos do vaše blagovne znamke. Zato je treba različne tiskane pošiljke pošiljati v rednih štirih do šestih tednih. Za posebne priložnosti, kot so rojstni dnevi ali obletnice strank, so se tovrstna tiskana sporočila v preteklosti tudi izkazala za uspešne.

3. Značilne barve in pisave

Naslovljena pošta prepriča že z edinstvenim dizajnom. Skrivnost je v edinstvenem prepletu barve in pisave, ki naj odraža identiteto blagovne znamke podjetja. Posledično imate koristi od nezmotljive prepoznavnosti vaše blagovne znamke, ki se hitreje in bolje zasidra v glavah vaših strank. Dodatne barve se morajo vedno ujemati s celotno sliko tiskane pošte. V nasprotnem primeru bodo kupci težko prepoznali vašo blagovno znamko.

4. Prenesite glavno sporočilo z besedilom in slikami

Pri izdelavi sporočil naslovljene pošte naj bodo besedila natančna in kratka. Stranke bi morale biti sposobne dojeti glavno sporočilo v nekaj sekundah, ne da bi jim bilo treba prebrati dolgo besedilo. Tu so v pomoč pomenljive slike in grafike. Če izdelek ali storitev zahteva več pojasnil, se lahko razmerje med sliko in besedilom seveda razlikuje.

Edina pomembna stvar je, da vključite poziv k dejanju in ustrezen element odgovora. To pa zato, ker spodbujajo prejemnika k akciji in tako tvorijo most med digitalnim in analognim svetom. Poleg tega odzivni elementi olajšajo sledenje uspešnosti kampanje.

5. Kakovost namesto kvantitete

Naslovljena pošta naj bo tudi dobro premišljena in privlačno oblikovana. Kakovost je vedno pred količino. Zato ne varčujte z ekskluzivnostjo vašega poštnega dizajna. Prav tako je pomembno, da se izognete pošiljanju pošte vsem strankam. Za učinkovito posredovanje sporočila je dovolj izbrana skupina strank. Vložite dovolj časa in denarja v kakovostne materiale in brezhiben tisk.

6. Kombinacija medmedijskega trženja

Ne pomeni, da je treba digitalne oglaševalske ukrepe povsem opustiti. Nasprotno, dobro premišljene in redne mailing akcije so dopolnilo klasičnemu spletnemu oglaševanju, s katerim lahko svojim strankam ponudite izjemno, veččutno 360° izkušnjo blagovne znamke. Izkoristite torej sinergijske učinke svojih tiskanih in spletnih oglaševalskih ukrepov ter oblikujte svoje sporočilo pregledno v več kanalih!

Nenavadne ideje za naslovljene pošte kot način oglaševanja

Kreativno oblikovana tiskana sporočila naredijo vtis in si jih zapomnimo za dolgo časa. Zdaj se postavlja vprašanje, kako je to mogoče doseči. Ponujamo vam številne možnosti, ki dajejo vašemu tiskanemu sporočilu pravi okvir. Vendar se morate najprej zavedati, kaj naj pove reklamno sporočilo in kako s tiskanimi pošiljkami najbolje doseči ciljno skupino.

Pošiljanje kartic s privlačnimi možnostmi oblikovanja

Tiskana sporočila v obliki kartice so odličen način za prenos vašega sporočila. Niso le cenovno prepričljivi, ampak ponujajo tudi idealen okvir za pregleden prikaz relevantnih informacij. Tako naše razglednice kot prepogibne kartice se odlikujejo po visoki kakovosti tiska na finem papirju 170–750 g/m2 in jih je mogoče oblikovati z vašim logotipom na sprednji strani ter številnimi drugimi želenimi motivi. Odločite se za velikost in barvo motiva ter posamezno črko nalepite na sijajni, mat ali teksturiran papir. Vaše stranke ga bodo oboževale! Če želite dodati piko na i, pošljite natisnjeno pošiljko v elegantnem ovitku kartice.

Pošiljanje z ovojnico z wow učinkom

Ali si vaše stranke zaslužijo posebno tiskano pošto? Nato jih presenetite s tiskano pošto v posebnem razredu. Impresivni učinki, ustvarjeni s posebnimi tehnikami odvijanja, poskrbijo, da tudi najzahtevnejše stranke vaše oglasno sporočilo zaznajo z vsemi čutili. Kreativno oblikovane poštne ovojnice, škatle za nalepke in blazine že v nabiralniku padejo v oči in v prejemniku vzbudijo radovednost. Napolnite jih z izbranimi poslovnimi darili ali poslasticami in svojim strankam pustite posebno voščilo. Širok nabor formatov, oblik in zaključkov vam daje priložnost, da naredite svoje tiskane poštne pošiljke še bolj posebne.

Vložne škatle - superzvezde med tiskanimi mailingi

Naslovljena pošta v obliki vložkov so prav tako zanimive. Zaradi posebne tehnike prepogibanja mora prejemnik aktivno izvleči vsebino. Le tako jim je omogočeno branje oglasnega sporočila. Vložni nastavek je še posebej primeren za rojstne dneve ali pridobivanje novih kupcev, ponudbe in vzorce izdelkov pa lahko na ta način tudi primerno oglašujete. Ne glede na to, ali so narejene iz ofsetnega, recikliranega ali kraft kartona - kot vaš strokovnjak za posamezno tiskano pošto priporočamo, da vložne škatle dodatno zavijete z visokokakovostnim zaključkom, ki daje vašemu tiskanemu sporočilu posebno visoko vrednost. Izberite med 300 in 400 gsm kartonom in nam pošljite svoje osebne zahteve glede dizajna. Izdelali bomo unikaten tisk, ki bo ustrezal vašemu oglasnemu sporočilu, da se bo uspešno vrnil tudi v vaše podjetje!