Návrat tlačených zásielok

Každodennému životu často dominujú digitálne médiá. O to dôležitejšie je ponúknuť zákazníkom jedinečný zážitok zo značky. Zážitok, ktorý sa odlišuje od konkurencie a zanecháva v zákazníkoch trvalý dojem. Zatiaľ čo niektoré spoločnosti sa spoliehajú na čisto digitálny prístup k zákazníkom, ktorých reklamné pokusy sa dajú ľahko odkliknúť, iné profitujú z kvalitných tlačených produktov, ktoré robia značky hmatateľnejšími a prísľuby používateľov hmatateľnejšími. Tlačové zásielky preto ponúkajú sľubný zážitok zo značky, čo pomohlo analógovému reklamnému médiu k jeho veľkému návratu v súčasnosti. V našom blogovom príspevku sa dozviete, čo je to tlačový mailing, aké výhody vám ponúka a ako možno úspešne realizovať tlačové správy.

Čo je print mailing?

Print mailing je zasielanie reklamných materiálov poštou. Klasický list papiera s reklamným posolstvom však už nestačí. Kreatívne letáky a kartičky alebo krabička s malým darčekom vo vnútri sú efektívnejšou alternatívou na dlhodobé oslovenie vašich zákazníkov. Alternatívou môže byť aj tlačová zásielka, ktorá pozostáva z kombinácie rôznych komponentov. Dôležité je, že výber správneho média vždy závisí od reklamného posolstva a cieľovej skupiny.

Jedinečné výhody printového mailingového zasielania

Je zrejmé, že neustály rozvoj marketingových investícií do online reklamy pomáha dosiahnuť obrovský dosah pri relatívne nízkych nákladoch na reklamu a cenách kontaktov, ako aj presnú merateľnosť výsledkov kampaní. Nemali by sa však zanedbávať jedinečné marketingové možnosti tlačeného mailingu. Najmä nie vtedy, ak si zákazníci už vytvorili vysokú mieru odolnosti voči digitálnej reklame.

Tlačové mailingy priťahujú veľkú pozornosť

V dôsledku neustáleho upúšťania od analógových reklamných prostriedkov zíva v poštových schránkach mnohých zákazníkov prázdnotou - a práve túto okolnosť je potrebné využiť pomocou atraktívnych tlačových mailingov.

Kým v digitálnom prostredí bojujete o pozornosť svojej cieľovej skupiny s desiatkami konkurentov, tlačové mailingy poskytujú vynikajúcu scénu pre vaše značky a produkty. Môžu dokonca ponúknuť vítanú zmenu oproti ostatnému nudnému obsahu poštových schránok vašich zákazníkov.

Zákazníci sa cítia byť mimoriadne cenení vďaka tlačeným zásielkam

Mnoho spoločností inzeruje s prísľubom, že spokojnosť zákazníkov je ich najvyššou prioritou. Tento sľub sa však často porušuje, čo spochybňuje dôveryhodnosť niektorých spoločností. Ak chcete svojim zákazníkom účinne oznámiť, že orientácia na zákazníka je pre vás skutočnou firemnou hodnotou, zasielanie tlačových zásielok je tým správnym spôsobom. Senzorický výskum už zistil, že zmysel pre pravdu je priamo spojený so zmyslom pre dotyk. Z tohto dôvodu príjemcovia vnímajú haptické tlačové správy ako dôveryhodnejšie.

Tlačové zásielky vytvárajú nezameniteľný zážitok zo značky

Ďalšou výhodou tlačových zásielok je, že vytvárajú jedinečný zážitok zo značky. Ten sa vytvára pôsobením na niekoľko zmyslov. Čím viac zmyslov je oslovených, tým je pravdepodobnejšie, že sa správa zakotví v pamäti človeka. Napríklad výrazná vôňa, nezvyčajný pocit a prispôsobený dizajn zabezpečia, že si vašu značku a ponuky zapamätá. Zároveň si vaši zákazníci spájajú kvalitu zásielky s kvalitou vašich výrobkov a služieb. Pri navrhovaní tlačových zásielok je preto nevyhnutné používať vysokokvalitné materiály a tlačové techniky.

Tipy a triky pre úspešný tlačový mailing

Návrh efektívneho tlačového mailu v sebe skrýva množstvo výziev. Aby bola vaša tlačová reklama úplne úspešná, radi by sme vám poskytli päť základných tipov.

1. Údržba CRM & databázy

Na zabezpečenie hladkého priebehu mailingovej kampane je základom dobre udržiavaná databáza zákazníkov. Chybne napísané meno alebo preložené číslo v dátume narodenia môže zákazníkov rýchlo naštvať. Chybám by ste sa mali vyhnúť aj pri načasovaní prvého a posledného kontaktu so zákazníkom, aby sa tlačová zásielka mohla odoslať v správnom čase.

2. Správne načasovanie, správna frekvencia

Na úspešnosť vašej tlačovej korešpondencie má vplyv načasovanie aj frekvencia. Ak je napríklad kontakt príliš častý, riskujete, že vaši zákazníci budú mailingom otrávení a vašu značku odmietnu. Z tohto dôvodu by sa tlačové mailingy s rôznorodým dizajnom mali rozosielať v pravidelných intervaloch štyroch až šiestich týždňov. Tlačové správy tohto typu sa v minulosti osvedčili aj pri špeciálnych príležitostiach, ako sú narodeniny alebo výročia zákazníkov.

3. Nezameniteľné farby & písma

Tlačové zásielky zaujmú už svojím jedinečným dizajnom. Tajomstvo spočíva v jedinečnej súhre farieb a písma, ktoré by mali odrážať identitu značky spoločnosti. Vďaka tomu získate nezameniteľnú rozpoznávaciu hodnotu svojej značky, ktorá sa rýchlejšie a účinnejšie ukotví v mysliach vašich zákazníkov. Doplnkové farby by mali vždy zapadnúť do celkového obrazu tlačeného mailu. V opačnom prípade budú mať zákazníci problém rozpoznať vašu značku.

4. Odovzdajte hlavné posolstvo pomocou textu a obrázka

Pri tvorbe tlačových zásielok by mali byť texty presné a stručné. Zákazníci by mali byť schopní pochopiť hlavné posolstvo v priebehu niekoľkých sekúnd bez toho, aby museli čítať nekonečne dlhý text. V tomto prípade sú nápomocné výstižné obrázky a grafika. Ak si produkt alebo služba vyžaduje viac vysvetlení, pomer obrázku a textu sa môže samozrejme líšiť.

Dôležité je len zahrnúť výzvu na akciu a príslušný prvok odpovede. Tie totiž nabádajú príjemcu k akcii a tvoria tak most medzi digitálnym a analógovým svetom. Prvky odozvy tiež uľahčujú sledovanie úspešnosti kampane.

5. Kvalita nad kvantitou

Tlačové zásielky by mali byť tiež dobre premyslené a atraktívne navrhnuté. Kvalita má vždy prednosť pred kvantitou. Nešetrite preto na exkluzívnosti dizajnu vašich mailingov. Dôležité je tiež vyhnúť sa zasielaniu tlačových mailingov všetkým zákazníkom. Na efektívne odovzdanie posolstva stačí vybraná skupina zákazníkov. Investujte dostatok času a peňazí do kvalitných materiálov a bezchybnej tlače.

6. Cross-media marketingový mix

To neznamená, že by sa malo úplne upustiť od digitálnych reklamných opatrení. Naopak, dobre premyslené a pravidelné mailingové kampane ponúkajú doplnok ku klasickej online reklame, pomocou ktorého môžete svojim zákazníkom ponúknuť výnimočný, viaczmyslový 360° zážitok zo značky. Využite teda synergické efekty svojich printových a online reklamných opatrení a navrhnite svoje posolstvo transparentne cez viacero kanálov!

Neobvyklé nápady pre tlačové zásielky ako reklamnú metódu

Kreatívne navrhnuté tlačové zásielky urobia dojem a dlho sa pamätajú. Otázkou teraz je, ako to dosiahnuť. Ponúkame vám množstvo možností, ako dať tlačovému posolstvu to správne nastavenie. Najprv si však uvedomte, čo by malo reklamné posolstvo hovoriť a ako môžete pomocou tlačových zásielok najlepšie osloviť svoju cieľovú skupinu.

Kartové zásielky s atraktívnymi možnosťami dizajnu

Tlačové zásielky v takzvanom kartovom formáte ponúkajú skvelý spôsob, ako sa dostať k podstate vášho reklamného posolstva. Sú presvedčivé nielen z hľadiska ceny, ale ponúkajú aj ideálny rámec na prehľadnú prezentáciu relevantných informácií. Naše pohľadnice aj skladacie karty sa vyznačujú vysokou kvalitou tlače na vysokokvalitnom papieri s gramážou 170-750 g/m² a na ich prednú stranu môžete umiestniť svoje logo a mnoho ďalších požadovaných motívov. Rozhodnite sa pre veľkosť a farbu motívu a vytlačte si individuálny list na lesklý, matný alebo rebrovaný papier. Vaši zákazníci si ho zamilujú! Ak mu chcete dodať elegantný záverečný nádych, pošlite tlačovú zásielku v elegantnej kartónovej obálke.

Mailing s obálkou s wow efektom

Zaslúžia si vaši zákazníci špeciálnu tlač mailingov? Potom ich prekvapte tlačovou mailingovou zásielkou, ktorá má svoju triedu. Pôsobivé efekty využívajúce špeciálne techniky rozkladania zabezpečia, že aj tí najnáročnejší zákazníci budú vnímať vaše reklamné posolstvo všetkými zmyslami. Kreatívne navrhnuté mailingové obálky, teleskopické a vankúšové krabice upútajú pozornosť pri poštovej schránke a vzbudia zvedavosť príjemcu. Naplňte ich vybranými firemnými darčekmi alebo pochúťkami a zanechajte svojim zákazníkom špeciálny druh pozdravu. Široká škála formátov, tvarov a povrchových úprav vám dáva možnosť ešte viac ozvláštniť vaše tlačené poštové zásielky.

Slipcase mailing - superhviezdy medzi tlačovými zásielkami

Tlačové zásielky vo forme zasúvacích boxov sú rovnako zaujímavé. Vďaka špeciálnej technike skladania musí príjemca obsah aktívne vytiahnuť. Len tak si môže prečítať reklamné posolstvo. Zasielanie zásielok vo vsuvkách je vhodné najmä na narodeniny alebo na získavanie nových zákazníkov, ale vhodne sa týmto spôsobom dajú propagovať aj ponuky a vzorky výrobkov. Či už sú vyrobené z ofsetového, recyklovaného alebo kraftového kartónu - ako váš špecialista na tlačové zásielky na mieru vám odporúčame sleeve boxy s dodatočnou vysokokvalitnou povrchovou úpravou, ktorá dodá vášmu tlačovému posolstvu mimoriadne vysokú hodnotu. Vyberte si kartón s gramážou 300 až 400 g/m² a pošlite nám svoje personalizované požiadavky na dizajn. Vyrobíme jedinečnú tlačovú zásielku, ktorá bude zodpovedať vášmu reklamnému posolstvu, aby sa úspešne vrátila aj do vašej spoločnosti!