Kreativer Einsatz von Printwerbung
Flyer sind auch in Zeiten von Social Media und Onlinemarketing ein effektives Marketinginstrument für die Gewinnung von Neukunden und Kundenbindung. Der Erfolg kommt jedoch nicht von allein. Kreativität und Professionalität in Planung sowie Umsetzung sind wichtige Voraussetzungen um seine Ziele zu erreichen.
Als Beispiel für kreativen und erfolgreichen Einsatz von Flyern möchte ich euch kurz von einem persönlichen Erlebnis aus der letzten Woche berichten. Während eines Abendessens in der Museumsgastronomie Dresden 1900, welches die Straßenbahnhistorie als Thema aufgreift, verteilte ein als Schaffner verkleideter Entertainer Veranstaltungskalender des Restaurants. Die verteilten Veranstaltungsflyer „entwertete“ er vor Ort mit dem aktuellen Datum, wie es ein Schaffner eben so macht.
Diese Verknüpfung mit einem persönlichen Erlebnis hat den Flyer letztendlich zu einem Souvenir gemacht, welches man gerne zur Erinnerung aufbewahrt. In Verbindung mit dem fantastischen Essen kam die Aktion so gut an, dass kaum einer der Veranstaltungskalender liegen blieb.
Wie sich am nächsten Tag herausstellte, ist der Betreiber des Restaurants ein regelmäßiger Kunde bei uns. Sven Bieligk, der Marketingverantwortliche, erzählte mir, dass dies keine spontane Idee war, sondern aus reiflicher Planung erwuchs. So werden auch die Kundenbewertungsbögen des Restaurants von einem Schaffner verteilt und als „Fahrschein“ für den Tag gelocht.
Gerade für kleine oder regional gebundene Unternehmen mit einem lokalen Kundenkreis bieten sich solche oder ähnliche Marketingaktionen an.
Sie sind im Vergleich zu anderen Marketingmaßnahmen wie Anzeigenschaltung sehr günstig und mit guter Planung lässt sich auch unerwünschter Streuverlust beim Erreichen der Zielgruppe vermeiden. Inhalt und Umsetzung der Kampagne müssen natürlich zum eigenen Unternehmen und den Kunden passen.
Selbst wenn die Aktion nicht gelingen sollte, ist der finanzielle Verlust vergleichsweise gering (10.000 2-seitige DIN lang Flyer gibt es bei uns für unter 100 €!). Wie bei jedem anderen Marketinginstrument muss man seine Erfahrungen sammeln und auf diesen aufbauen.
SdP
