Úspěšný festivalový marketing

Každý rok přitahují miliony lidí festivaly, zejména hudební. Je zajištěna široká škála žánrů a velikostí, od menších nezávislých festivalů až po skutečně masové akce. Rock am Ring a Rock im Park přilákají ročně 130 000 návštěvníků, Parookaville navštíví 80 000 lidí a Splash Festival drží krok se 40 000 festivalovými návštěvníky. Tato hojnost lidí, kteří jsou šťastní, svobodní a dobrodružní, nabízí vaší společnosti ideální příležitost stát se známější a správnými marketingovými opatřeními získat velkou zákaznickou základnu. Zjistěte více o tom správném festivalovém marketingu pro vaši společnost na print24, abyste ji mohli na příštím festivalu co nejlépe reprezentovat!

Vytvořte strategii pro marketing festival

Při vytváření strategie pro marketing festival je nezbytné začít s plánováním včas. Jakmile areál opustí poslední návštěvníci, organizátoři a jejich mediální partneři se začnou připravovat na další akci. Včasné plánování se vám také vyplatí. Zvláštní výhoda festivalového marketingu spočívá v autentické a věrohodné prezentaci vaší značky v pozitivním a uvolněném prostředí. Bujará atmosféra festivalu zvyšuje dopad vašeho firemního sdělení a vytváří ideální platformu pro přesvědčivou komunikaci vaší značky a dlouhodobé posílení loajality zákazníků.

Je důležité, aby se vaše reklamní předměty staly nedílnou součástí osobních festivalových zážitků návštěvníků. Kreativním a promyšleným plánováním mohou vaše produkty a zprávy vytvořit nezapomenutelné vzpomínky spojené s festivalem. Toto emocionální spojení zajišťuje, že se na vaši společnost bude vzpomínat pozitivně a že vaše značka bude pevně ukotvena ve vzpomínkách návštěvníků. Autentickým vzhledem a obratným využitím jedinečné festivalové atmosféry můžete efektivně zvýšit dosah svých marketingových opatření a vybudovat si silné, emocionální pouto se svou cílovou skupinou.

Identifikujte správnou cílovou skupinu

Při identifikaci cílových skupin pro festivalový marketing je klíčové vybrat tu správnou akci, která nejlépe reprezentuje vaši značku. Kreativním přístupem můžete na festivalech oslovit mnoho zástupců vaší cílové skupiny a prezentovat svou značku v pozitivním dynamickém prostředí. Prvním krokem k úspěšnému marketingu festivalu je identifikace toho správného festivalu: Kromě velkých známých hudebních akcí byste se měli zaměřit také na menší filmové festivaly, jazzové akce, literární čtení, středověké festivaly, přehlídky veteránů, komiks a herní sjezdy nebo food festivaly, podle toho, jaké prostředí vyhovuje vaší značce.

Menší místní hudební festivaly se zvláště mladým publikem jsou ideální pro středně velké řemeslné podniky, které hledají nové stážisty. Na těchto akcích se mohou prezentovat také univerzity, technické školy, autoškoly, zdravotní pojišťovny, pojišťovny nebo dopravní kluby. Firmy z potravinářského průmyslu nacházejí perfektní reklamní prostředí na food festivalech, poskytovatelé časopisů o středověké historii jsou na tom lépe na středověkých festivalech.

Fair trade obchody, bio trhy, specializované obchody s přírodní kosmetikou nebo společnosti veřejné dopravy těží z účasti na reggae nebo jiných alternativních festivalech, kterých se účastní lidé, kteří oceňují ekologické povědomí a udržitelnost. Pečlivým výběrem festivalu a kreativním přístupem můžete efektivně oslovit svou cílovou skupinu a prezentovat svou značku autenticky a přesvědčivě.

Optimalizace marketingu festivalu jako sponzor

Pokud se chcete na festivalu objevit jako sponzor, je třeba mít na paměti několik důležitých bodů. Bez ohledu na to, zda se jedná o významnou celostátní událost nebo místní akci, sponzoři hrají klíčovou roli, protože pokrývají významnou část nákladů. Pořadatelé festivalů většinou nabízejí různé sponzorské balíčky, které se liší rozsahem a cenou. Je vhodné si předem dobře promyslet rozpočet, který byste chtěli na sponzoring vyčlenit, abyste byli schopni zajistit dostatek finančních prostředků na efektivní reklamní předměty.

Větší sponzorské balíčky nabízejí rozsáhlejší možnosti a jsou často rozděleny do kategorií, jako je balíček A, B a C.

• Balíček A může být balíček hlavního sponzora, kde se v názvu festivalu objeví název vaší společnosti. Zahrnuje exkluzivní práva, jako je VIP zóna, sponzorství na pódiu, losování cen a zmínky na domovské stránce festivalu, reklamní materiály, vstupenky, náramky a festivalový merchandising. Budete také zmíněni v oznámeních moderátorů.

• Balíček B by mohl být navržen jako hlavní sponzorský balíček. Tento balíček nabízí zmínky na domovské stránce festivalu, na vstupenkách, reklamních materiálech a festivalovém merchandisingu. Získáte povolení pro sponzorský stan a můžete organizovat promo akce na procházky.
• Balíček C je „on-the-ground“ partnerství. Zde zaplatíte poplatek za pronájem stánku a můžete inzerovat na svém stánku, ale nejste uvedeni jako oficiální sponzor.

Výběr správného sponzorského balíčku závisí na vašem rozpočtu a vašich marketingových cílech. I s menším balením může mít promyšlené využití dostupných prostředků velký dopad a úspěšně prezentovat vaši značku na festivalu.

Způsoby, jak úspěšně propagovat svou společnost na festivalech

K atraktivní a úspěšné prezentaci vaší značky na festivalech je nezbytné cílit na potřeby návštěvníků festivalů a využívat kreativní reklamní opatření. Začněte tím, že se zamyslíte nad tím, co mohou návštěvníci festivalu během akce potřebovat. Obzvláště oblíbené jsou drobnosti, jako jsou ruční ventilátory, deky, toaletní potřeby nebo špunty do uší. Ty zvyšují komfort návštěvníků a ukazují, že jste pochopili potřeby své cílové skupiny. Vybírejte tedy reklamní předměty, které jsou užitečné a atraktivní pro návštěvníky festivalu. Velmi oblíbené jsou také praktické dárkové předměty, jako jsou opakovaně použitelné láhve na pití, sluneční brýle, přenosné nabíječky nebo ponča do deště, které pomáhají zajistit, aby byla vaše značka vnímána pozitivně.

U dárků je samozřejmě důležité, aby bylo vaše logo jasně viditelné na všech reklamních předmětech. Na svém stánku můžete také nabízet speciální akce nebo bonusové nabídky.

Návštěvníky lákají zejména soutěže, slevy nebo vouchery. Uspořádejte zábavné a vzrušující hry, ve kterých mohou návštěvníci festivalu vyhrát cokoliv od malých dárků až po hlavní cenu. Menšími cenami mohou být špunty do uší nebo láhve na vodu, za hlavní ceny můžete rozdávat bezplatné předplatné až na měsíc nebo rok, pokud je to kompatibilní s vašimi službami. Rozdávejte také vysoce kvalitní, opakovaně použitelné tašky s vaším logem. Návštěvníci festivalu si v nich mohou při vstupu na festival nosit své osobní věci, a vy přitom zviditelníte svou značku. Samolepky jsou také jednoduchým a efektivním způsobem, jak dostat svou značku na veřejnost. Obzvláště kreativní a poutavé návrhy a vtipné výroky jsou návštěvníky oblíbené a předávány dál. Případně můžete zkusit i tetování rozpustné ve vodě, které si oblíbili především mladší návštěvníci festivalu.

Ať už si vyberete jakýkoli dárek nebo dárek, vždy se nejprve zamyslete nad tím, kdo je vaše cílová skupina a co by mohla potřebovat, ať už soukromě nebo na festivalu. Používejte také dárky vyrobené z vysoce kvalitních materiálů, které jsou dostatečně robustní, aby přežily festival (pokud jsou použity správně). Zejména u pláštěnek by bylo výhodou, kdyby se při oblékání neroztrhly.

Ukažte svůj festivalový stánek pomocí letáků, samolepek, plážových vlajek a dalších

Využijte příležitosti navrhnout reklamní technologii s logem vaší společnosti nebo slogany a vtipy s vaší značkou. V print24 máte možnost nechat si je vyrobit ve velkém množství. Jednoduše nám nahrajte požadovaný motiv a my vám potiskneme textilie, jako jsou kšiltovky nebo deky, ale i plážové vlajky, vlajky, pavilony a mnoho dalšího. Takto vás efektivně podpoříme vaším úspěšným festivalovým marketingem. Máte-li jakékoli dotazy, kontaktujte nás!