Úspešný festivalový marketing

Každý rok prilákajú milióny ľudí festivaly, najmä hudobné. Ponúka sa široká škála žánrov a veľkostí, od menších nezávislých festivalov až po skutočne masové podujatia. Rock am Ring a Rock im Park prilákajú ročne 130 000 návštevníkov, Parookaville navštívi 80 000 ľudí a festival Splash priláka 40 000 návštevníkov. Toto množstvo ľudí, ktorí sú šťastní, slobodní a odvážni, ponúka vašej spoločnosti ideálnu príležitosť stať sa známejšou a správnymi marketingovými opatreniami získať veľkú zákaznícku základňu. Zistite viac o správnom festivalovom marketingu pre vašu spoločnosť na print24, aby ste ju mohli dokonale reprezentovať na najbližšom festivale!

Vytvorte si stratégiu festivalového marketingu

Pri vytváraní stratégie festivalového marketingu je dôležité začať plánovať včas. Len čo areál opustia poslední návštevníci, organizátori a ich mediálni partneri sa začnú pripravovať na ďalšie podujatie. Včasné plánovanie sa vyplatí aj vám. Osobitná výhoda festivalového marketingu spočíva v autentickej a dôveryhodnej prezentácii vašej značky v pozitívnom a uvoľnenom prostredí. Bujará atmosféra festivalu zvyšuje účinok vášho firemného posolstva a vytvára ideálnu platformu na presvedčivú komunikáciu vašej značky a dlhodobé posilnenie lojality zákazníkov.

Je dôležité, aby sa vaše propagačné predmety stali neoddeliteľnou súčasťou osobných zážitkov návštevníkov festivalu. Kreatívnym a premysleným plánovaním môžu vaše produkty a posolstvá vytvoriť nezabudnuteľné spomienky spojené s festivalom. Toto emocionálne spojenie zabezpečí, že si vašu spoločnosť zapamätajú pozitívne a že vaša značka sa pevne zakotví v pamäti návštevníkov. Vďaka autentickému vystupovaniu a šikovnému využitiu jedinečnej atmosféry festivalu môžete účinne zvýšiť dosah svojich marketingových opatrení a vybudovať si silné, emocionálne puto s cieľovou skupinou.

Identifikujte správnu cieľovú skupinu

Pri identifikácii cieľových skupín pre festivalový marketing je veľmi dôležité vybrať správne podujatie, ktoré najlepšie reprezentuje vašu značku. Vďaka kreatívnemu prístupu môžete na festivaloch osloviť mnohých zástupcov svojej cieľovej skupiny a prezentovať svoju značku v pozitívnom, dynamickom prostredí. Prvým krokom k úspešnému festivalovému marketingu je identifikácia správneho festivalu: Okrem veľkých a známych hudobných podujatí by ste mali svoju pozornosť zamerať aj na menšie filmové festivaly, jazzové podujatia, literárne čítania, stredoveké festivaly, prehliadky klasických automobilov, komiksové a herné kongresy alebo festivaly jedla, v závislosti od prostredia, ktoré vyhovuje vašej značke.

Menšie, miestne hudobné festivaly s mimoriadne mladým publikom sú ideálne pre stredne veľké remeselné podniky, ktoré hľadajú nových stážistov. Na týchto podujatiach sa môžu prezentovať aj univerzity, technické školy, autoškoly, zdravotné poisťovne, poisťovne alebo dopravné kluby. Spoločnosti z potravinárskeho priemyslu nájdu ideálne reklamné prostredie na festivaloch potravín, zatiaľ čo poskytovatelia časopisov o stredovekej histórii sú na tom lepšie na stredovekých festivaloch.

Obchody s fair trade, ekologické trhy, špecializované obchody s prírodnou kozmetikou alebo podniky verejnej dopravy profitujú z účasti na reggae alebo iných alternatívnych festivaloch, ktoré navštevujú ľudia, ktorí si cenia environmentálne povedomie a udržateľnosť. Pri starostlivom výbere festivalu a kreatívnom prístupe môžete účinne osloviť svoju cieľovú skupinu a autenticky a presvedčivo prezentovať svoju značku.

Optimalizácia festivalového marketingu ako sponzor

Ak chcete na festivale vystupovať ako sponzor, musíte mať na pamäti niekoľko dôležitých bodov. Bez ohľadu na to, či ide o veľké celoštátne alebo miestne podujatie, sponzori zohrávajú kľúčovú úlohu, pretože pokrývajú značnú časť nákladov. Organizátori festivalov zvyčajne ponúkajú rôzne sponzorské balíky, ktoré sa líšia rozsahom a cenou. Odporúča sa vopred si dôkladne premyslieť rozpočet, ktorý chcete naplánovať na sponzorstvo, aby ste mohli poskytnúť dostatok prostriedkov na účinné propagačné predmety.

Väčšie sponzorské balíky ponúkajú rozsiahlejšie možnosti a často sa delia do kategórií, ako sú balíky A, B a C.

• Balík A by mohol byť balíkom hlavného sponzora, v ktorom sa názov vašej spoločnosti objaví v názve festivalu. Zahŕňa exkluzívne práva, ako je VIP zóna, sponzorstvo pódia, žrebovanie cien a zmienky na domovskej stránke festivalu, reklamné materiály, vstupenky, náramky a festivalový merchandising. Budete tiež spomenutí v oznamoch moderátorov.

• Balík B môže byť koncipovaný ako balík hlavného sponzora. Tento balík ponúka zmienky na domovskej stránke festivalu, na vstupenkách, reklamných materiáloch a festivalovom merchandisingu. Dostanete povolenie na sponzorský stan a môžete organizovať propagáciu behu.

• Balík C je partnerstvo "na mieste". V tomto prípade platíte poplatok za prenájom stánku a môžete na ňom inzerovať, ale nie ste uvedený ako oficiálny sponzor.

Výber správneho sponzorského balíka závisí od vášho rozpočtu a vašich marketingových cieľov. Aj pri menšom balíku môže mať premyslené využitie dostupných prostriedkov veľký vplyv a úspešne prezentovať vašu značku na festivale.

Spôsoby úspešného predaja vašej spoločnosti na festivaloch

Je nevyhnutné zamerať sa na potreby návštevníkov festivalov a využiť kreatívne reklamné opatrenia na atraktívnu a úspešnú prezentáciu vašej značky na festivaloch. Začnite tým, že sa zamyslíte nad tým, čo by mohli návštevníci festivalu počas podujatia potrebovať. Drobnosti, ako sú napríklad ručné ventilátory, dekyhygienické potreby alebo špunty do uší sú mimoriadne obľúbené. Tie zvyšujú pohodlie návštevníkov a ukazujú, že ste pochopili potreby svojej cieľovej skupiny. Vyberte si teda reklamné predmety, ktoré sú užitočné a príťažlivé pre návštevníkov festivalu. Praktické darčeky, ako sú opakovane použiteľné fľaše na pitie, slnečné okuliare, prenosné nabíjačky alebo pončá do dažďa, sú tiež veľmi obľúbené a pomáhajú zabezpečiť pozitívne vnímanie vašej značky.

Pri darčekoch je samozrejme dôležité, aby bolo vaše logo jasne viditeľné na všetkých propagačných predmetoch. V stánku môžete tiež ponúknuť špeciálne akcie alebo bonusové ponuky.

Návštevníkov priťahujú najmä súťaže, zľavy alebo poukážky. Zorganizujte zábavné a vzrušujúce hry, v ktorých môžu návštevníci festivalu vyhrať čokoľvek od drobných darčekov až po hlavnú cenu. Menšími cenami môžu byť spomínané štuple do uší alebo fľaše s vodou, za hlavné ceny môžete rozdávať bezplatné predplatné až na mesiac alebo rok, ak je to kompatibilné s vašimi službami. Rozdávajte tiež kvalitné a opakovane použiteľné prepravné tašky s vaším logom. Návštevníci festivalu si v nich môžu pri vstupe do areálu festivalu nosiť svoje osobné veci, pričom vy zviditeľníte svoju značku. Nálepky sú tiež jednoduchým a účinným spôsobom, ako zviditeľniť vašu značku. Obzvlášť kreatívne a pútavé vzory, ako aj vtipné výroky si návštevníci obľúbia a odovzdávajú ich ďalej. Prípadne môžete vyskúšať aj tetovanie rozpustné vo vode, ktoré je obľúbené najmä u mladších návštevníkov festivalov.

Bez ohľadu na to, aký darček alebo darček si vyberiete, vždy sa najprv zamyslite nad tým, kto je vaša cieľová skupina a čo by mohla potrebovať v súkromí aj na festivale. Používajte tiež darčeky vyrobené z kvalitných materiálov, ktoré sú dostatočne odolné na to, aby prežili festival (ak sa používajú správne). Najmä v prípade plášteniek do dažďa by bolo výhodou, keby sa pri obliekaní neroztrhli.

Prezentujte svoj festivalový stánok pomocou letákov, samolepiek, plážových vlajok a ďalších

Využite možnosť navrhnúť reklamnú techniku s logom vašej spoločnosti alebo sloganmi a vtipmi s vašou značkou. V print24 máte možnosť nechať si ich vyrobiť vo veľkých množstvách. Jednoducho nám nahrajte požadovaný motív a my vám ho vytlačíme textil ako napr. baseballové čiapky alebo deky, ako aj plážové vlajky, vlajky, pavilóny a mnoho ďalšieho. Môžeme vám poskytnúť účinnú podporu pre váš úspešný festivalový marketing.

Ak máte akékoľvek otázky, neváhajte nás kontaktovať. kontakt na nás!