Uspešen marketing dogodkov

Vsako leto milijone ljudi pritegnejo festivali, zlasti glasbeni. Poskrbljeno je za najrazličnejše žanre in velikosti, od manjših neodvisnih festivalov do resnično množičnih dogodkov. Rock am Ring in Rock im Park pritegneta 130.000 obiskovalcev na leto, Parookaville obišče 80.000 ljudi, festival Splash pa spremlja 40.000 obiskovalcev festivala. To obilje ljudi, ki so veseli, svobodni in pustolovski, ponuja vašemu podjetju idealno priložnost, da s pravimi marketinškimi ukrepi postane bolj prepoznavno in pridobi veliko bazo strank. Več o pravem festivalskem trženju za vaše podjetje na print24, da ga boste na naslednjem festivalu lahko najbolje zastopali!

Ustvarite strategijo za trženje vašega festivala

Ko razvijate strategijo trženja festivala, je bistveno, da začnete načrtovati zgodaj. Takoj ko zadnji obiskovalci zapustijo igrišče, se organizatorji in njihovi medijski partnerji začnejo pripravljati na naslednji dogodek. Tudi zgodnje načrtovanje se vam obrestuje. Posebna prednost festivalskega marketinga je pristna in verodostojna predstavitev vaše blagovne znamke v pozitivnem in sproščenem okolju. Razkošno vzdušje festivala poveča učinek vašega korporativnega sporočila in ustvari idealno platformo za prepričljivo komuniciranje vaše blagovne znamke in dolgoročno krepitev zvestobe strank.

Pomembno je, da vaši promocijski izdelki postanejo sestavni del osebnih festivalskih izkušenj obiskovalcev. S kreativnim in premišljenim načrtovanjem lahko vaši izdelki in sporočila ustvarijo nepozabne spomine, povezane s festivalom. Ta čustvena povezanost zagotavlja, da si vaše podjetje zapomnijo pozitivno in da je vaša blagovna znamka trdno zasidrana v spominih obiskovalcev. S pristnim nastopom in spretnim izkoriščanjem edinstvenega festivalskega vzdušja lahko učinkovito povečate doseg svojih marketinških ukrepov in zgradite močno, čustveno vez s ciljno skupino.

Določite pravo ciljno skupino

Pri prepoznavanju ciljnih skupin za festivalsko trženje je ključnega pomena, da izberete pravi dogodek, ki najbolje predstavlja vašo blagovno znamko. S kreativnim pristopom lahko na festivalih dosežete veliko predstavnikov vaše ciljne skupine in svojo blagovno znamko predstavite v pozitivnem, dinamičnem okolju. Prvi korak k uspešnemu festivalskemu trženju je določitev pravega festivala: poleg velikih, znanih glasbenih dogodkov se osredotočite tudi na manjše filmske festivale, jazzovske dogodke, literarna branja, srednjeveške festivale, razstave starodobnih avtomobilov, stripov in igralniške konvencije ali festivali hrane, odvisno od tega, katero okolje ustreza vaši blagovni znamki.

Manjši lokalni glasbeni festivali s posebej mladim občinstvom so idealni za srednje velika obrtna podjetja, ki iščejo nove pripravnike. Na teh dogodkih se lahko predstavijo tudi univerze, tehnične šole, avtošole, zdravstvene zavarovalnice, zavarovalnice ali prometni klubi. Podjetja iz živilske industrije najdejo odlično oglaševalsko okolje na festivalih hrane, medtem ko se ponudniki revij o srednjeveški zgodovini bolje znajdejo na srednjeveških festivalih.

Pravične trgovine, ekološke tržnice, specializirane trgovine z naravno kozmetiko ali podjetja javnega prevoza imajo koristi od sodelovanja na reggae ali drugih alternativnih festivalih, ki se jih udeležujejo ljudje, ki cenijo okoljsko ozaveščenost in trajnost. S skrbno izbiro festivala in kreativnim pristopom lahko učinkovito dosežete svojo ciljno skupino ter svojo blagovno znamko predstavite pristno in prepričljivo.

Optimizacija trženja festivala kot sponzor

Če želite nastopiti kot sponzor na festivalu, morate upoštevati nekaj pomembnih točk. Ne glede na to, ali gre za večji nacionalni ali lokalni dogodek, imajo sponzorji ključno vlogo, saj krijejo pomemben delež stroškov. Organizatorji festivalov običajno ponujajo različne sponzorske pakete, ki se razlikujejo po obsegu in ceni. Priporočljivo je, da vnaprej dobro razmislite o proračunu, ki ga želite nameniti za sponzorstvo, da boste lahko zagotovili dovolj sredstev za učinkovite promocijske artikle.

Večji sponzorski paketi ponujajo obsežnejše možnosti in so pogosto razdeljeni v kategorije, kot so paket A, B in C.

• Paket A je lahko paket glavnega sponzorja, kjer se ime vašega podjetja pojavi v naslovu festivala. Vključuje ekskluzivne pravice, kot so VIP območje, sponzorstvo na odru, nagradne igre in omembe na domači strani festivala, reklamni material, vstopnice, zapestnice in festivalsko blago. V napovedih vas bodo omenjali tudi voditelji.
• Paket B je lahko oblikovan kot glavni sponzorski paket. Ta paket ponuja omembe na domači strani festivala, na vstopnicah, reklamnem materialu in festivalskem trgovanju. Dobite dovoljenje za sponzorski šotor in lahko organizirate promocije hoje.
• Paket C je partnerstvo "na terenu". Tukaj plačate najem stojnice in lahko oglašujete na svoji stojnici, vendar niste navedeni kot uradni sponzor.

Izbira pravega sponzorskega paketa je odvisna od vašega proračuna in vaših tržnih ciljev. Tudi pri manjšem paketu ima lahko premišljena poraba razpoložljivih sredstev velik učinek in vašo blagovno znamko uspešno predstavi na festivalu.

Načini za uspešno trženje vašega podjetja na festivalih

Bistvenega pomena je ciljanje na potrebe obiskovalcev festivala in uporaba kreativnih oglaševalskih ukrepov za privlačno in uspešno predstavitev vaše blagovne znamke na festivalih. Začnite z razmišljanjem o tem, kaj bi obiskovalci festivala morda potrebovali med dogodkom. Posebej priljubljeni so majhni predmeti, kot so pahljače, odeje, toaletne potrebščine ali čepki za ušesa. Ti povečujejo udobje obiskovalcev in kažejo, da ste razumeli potrebe svoje ciljne skupine. Zato izberite promocijske artikle, ki so uporabni in privlačni za obiskovalce festivala. Praktična darila, kot so steklenice za večkratno uporabo, sončna očala, prenosni polnilci ali dežni ponči, so prav tako zelo priljubljena in pomagajo zagotoviti, da bo vaša blagovna znamka zaznana pozitivno.

Pri obdarovanju je seveda pomembno, da je vaš logotip jasno viden na vseh promocijskih artiklih. Na svoji stojnici lahko ponudite tudi posebne promocije ali bonus ponudbe.

Obiskovalce pritegnejo predvsem tekmovanja, popusti ali boni. Organizirajte zabavne in vznemirljive igre, v katerih lahko obiskovalci festivala osvojijo karkoli, od majhnih daril do glavne nagrade. Manjše nagrade so lahko čepki za ušesa ali plastenke vode, za glavne nagrade pa lahko podelite brezplačne naročnine za največ en mesec ali leto, če je to združljivo z vašimi storitvami. Razdelite tudi visokokakovostne nosilne vrečke za večkratno uporabo z vašim logotipom. Obiskovalci festivala lahko v njih nosijo svoje osebne stvari, ko vstopijo na prizorišče festivala, vi pa povečate prepoznavnost svoje blagovne znamke. Nalepke so tudi preprost in učinkovit način, da predstavite svojo blagovno znamko. Posebej kreativni in privlačni dizajni ter duhoviti izreki so priljubljeni med obiskovalci in jih posredujejo naprej. Lahko pa preizkusite tudi vodotopne tatuje, ki so še posebej priljubljeni med mlajšimi obiskovalci festivalov.

Ne glede na to, za katero nagradno igro ali darilo se boste odločili, vedno najprej pomislite, kdo je vaša ciljna skupina in kaj bi lahko potrebovali tako zasebno kot na festivalu. Uporabite tudi darila iz visokokakovostnih materialov, ki so dovolj robustni, da preživijo festival (če se pravilno uporabljajo). Predvsem za dežna ogrinjala bi bila prednost, če se ne strgajo, ko jih nadenete.

Predstavite svojo festivalsko stojnico z letaki, nalepkami, beachflagi in še več.

Izkoristite priložnost in oblikujte svojo oglaševalsko tehnologijo z logotipom vašega podjetja ali slogani in šalami z vašo blagovno znamko. Pri print24 imate možnost, da jih proizvedete v velikih količinah. Enostavno nam naložite želeni motiv in natisnili bomo vaše tekstilije, kot so kape na šilt ali odeje, pa tudi becahflage, zastave, paviljone in še veliko več. Tako vas učinkovito podpiramo pri vašem uspešnem festivalskem trženju. Če imate kakršna koli vprašanja, se obrnite na nas!